旅游定价目标与定价策略PPT课件.pptVIP

ZUEL M3-Z2 价格策略pricing strategy 灵活运用定价策略是赢得市场竞争的重要武器 价格是顾客拥有和使用产品和服务的利益的交换价值 。 价格已成为影响消费者决策的主要因素，但是非价格因素的影响作用也越来越大。 价格是市场营销组合中唯一能产生收入的因素，其他几个因素都代表成本。 讨论2个问题： 如何为非物质文化遗产产品设定定价目标？ 如何为非物质文化遗产产品制定价格？应采取哪些定价策略？为什么？ 一、 影响定价的因素 影响定价 的因素 产品成本 产品的 供求状况 竞争状况 营销策略 的一致性 法律政策 二、旅游定价目标 the Pricing Objective （一）定价目标涵义 旅游企业通过制定特定水平的价格，凭借价格产生的效用所达到的预期目的。 （二）定价目标的种类利润目标营销目标竞争目标 三、定价方法pricing method （一）成本导向定价法 ??? Cost-based Pricing. 成本导向定价法是一种常见的定价方法，它是以产品成本作为定价基础。强调企业定价必须以产品成本为最低界限，在保本的基础上综合考虑不同的情况制定价格。 基于成本的定价方法 确定成本 简化定价过程 使价格竞争降至最低 Unexpected Situation