行销管理的构成.pptx

行銷管理的構成;行銷活動 (Marketing) ;實務經驗;行銷管理的目標;行銷管理在企業管理中的角色;行銷管理、顧客與利潤三者間關係;行銷的核心理念;生產觀念;產品觀念;銷售觀念;行銷觀念;7-11對顧客導向之行銷理念;蒐集顧客意見的方法;全方位行銷觀念;案例：統一超商;行銷管理程序;「市場」的意義與觀念;市場基本類型;有效市場的特性;「市場需求」之定義;市場總潛量;行銷環境;個體環境;總體環境;市場區隔;行銷S-T-P架構圖;行銷六大重點核心總架構;案例一：洗髮精市場區隔;市場區隔變數;有效區隔市場的條件;目標市場選定;產品定位;定位方法：案例一：洗髮精市場定位分析圖;彰顯品牌定位與特色的slogan用語案例;定位的七大步驟;產品的特質屬性項目;產品定位權衡之因素;市場區隔與定位的比較;市場區隔與定位的比較(續);案例介紹：統一雞精產品區隔;消費者購買行為分析;影響消費者行為的主要因素;購買行為類型;複雜的購買行為;減少失調的購買行為;習慣性的消費行為;尋找多樣式的購買行為;消費者的行為模式 - 伊戈模式;消費者的行為模式 - 伊戈模式(續);消費者的行為模式 - 伊戈模式(續);消費者的行為模式 - 伊戈模式(續);模式的共同看法 ;消費者情境的影響 ;創新的擴散;產品與品牌研究;行銷組合的意義;行銷8P的意義;行銷3R;產品的涵義與分類;應用實例(以化妝保養品為例);產品組合決策;品牌意義;品牌的行銷功能;SWOT分析;;SWOT分析圖;如何進行SWOT分析;如何進行SWOT分析(續);SWOT特色;分析現在及可能變遷的情形;;SWOT分析專注的問題;進行步驟;進行步驟(續);進行步驟(續);小組怎樣進行SWOT分析(視覺化討論);進行方式;例：亞太區童軍運動SWOT分析;例：亞太區童軍運動SWOT分析(續);例：亞太區童軍運動SWOT分析(續);例：亞太區童軍運動SWOT分析(續);例：推動台灣成為亞太營運總部SWOT分析;例：推動台灣成為亞太營運總部SWOT分析(續);例：推動台灣成為亞太營運總部SWOT分析(續);例：清華大學理學院SWOT Analysis: Strength;SWOT Analysis: Strength;Strong research areas;SWOT Analysis: Weakness;SWOT Analysis: Weakness;SWOT Analysis: Weakness;SWOT Analysis: Weakness;SWOT Analysis: Weakness;SWOT Analysis: Weakness;SWOT Analysis: Opportunities;SWOT Analysis: Opportunities;SWOT Analysis:Threat;SWOT分析-威脅;例：遊戲橘子SWOT分析;例：智冠科技SWOT分析;例：大宇資訊SWOT分析