营销调研与市场预测.pptx

第4章 市场营销调研与预测 ;学习目标 ; 目 录;4.1营销调研; 一、市场营销调研综述; 市场营销调研的内容 市场营销调研的方法;二、数据及其收集;原始数据的收集;三、问卷设计;确定调查内容及分析方法 建立假设 奖励指标关系 确定分析方法 确定调研方案 方案主要涉及以下方面：调研目的、调研预算与时间、抽样方案。 选择提问形式，拟定问题 常用的提问形式主要有：封闭式、 开放式、封闭式与开放式相结合。 ;拟定问卷应主要的问题 隐私权保护 中立性原则 简明原则 激励措施;四、抽样设计 ;五、数据分析;4.2市场预测 ;一、市场预测综述; ; 惯性原则 类推原则 相关原则;二、定性预测方法;三、定量预测法;本章小结 ;本章案例 ;二是生产技术落后。漳州龙眼每年都要等到7—8月才上市，而且只有短短1个月的鲜果销售期，然后就是烘干待售。投入时间长，资金和劳力的成本高，其售价也就无法降低。而泰国则早已凭借其地理优势和先进技术，实现了龙眼1年2—3季采摘，几乎做到了全年鲜果不断货，成本低廉。通过调查，了解到具体情况，为了在市场中占到有利地位，漳州果农决定反季节生产龙眼。漳州市农业大学和南靖县靖城镇科研人员成功采用氯酸钾对3—5年生龙眼树进行调控，50多株龙眼反季节结果成功，2001年1月和2002年1月，两批硕果累累的反季节龙眼树通过专家的验收，品质优良。这种反季节成熟的龙眼投放市场后，不仅大受消费者欢迎，同时果农也喜出望外，因为售价提高了，达到14—16元/KG。;思考、训练 ;谢 谢