贵州百灵凉茶品牌策划方案0409.pptx

贵州百灵凉茶新品上市管理品牌策划方案 2012年4月 凉茶项目市场部;目录;大势跟随 适度差异化;葛洪以“天人合一”的哲学思想体系为指导，以凉茶配方为载体，对传统养生实践进行总结，集前人之大成，创造出了与凉茶配方作用相匹配的指导人们饮用凉茶的专用术语，奠定了凉茶的理论基础。;熬制的产品基点;各种糖类与中药的研究 中药大多数时候比较难喝，加糖可以校味，利于下咽。 如果是清热泻火的中药，可以加白糖或者冰糖，但不能加红糖，因为红糖偏温性。 若是温里滋补类中药是可以加红糖的。 如果是治疗肺热燥咳的中药，加冰糖还可以提高治疗效果。 如果是治疗湿病（湿热、寒湿、湿阻中焦、湿蕴下焦、某些风湿类疾病等），最好不加糖。因为糖能助湿，影响治疗效果。 ;因此，我们产品描述为;中年人，大概30－50岁之间 事业正值高峰期或刚刚退休 喜欢传统正宗的东西 做事用心、牵挂孩子 消费冰糖凉茶的泛人群 更接近冰糖凉茶的熬制者 包括百灵企业品牌;关爱，已掀起快销品牌新流行趋势，我们顺势而为;母子之间的关爱;父亲和孩子们 之间的关爱;父女间的关爱;目录;今天，百灵再创流行新味，通过传统的南方私家熬制手法与现代工艺结合，打造出新一代饮品——冰糖凉茶，引领饮品新潮流风尚。? 与凉茶铺的专业权威相比，私家凉茶更体现了熬制者的关爱和用心，因其所列食材皆为精挑细选，所用手法皆是细腻用心，但就用糖来说，选上等冰糖而非白砂糖（民间自古有用冰糖熬制各种糖水的习俗），口感清润自然、预防上火效果更好。 从古至今，这种私房凉茶（包括私房菜）深受大众喜爱。然而，对于生活紧张的现代人来说，这种妈妈曾经精选食材、用心慢熬的凉茶似乎已成奢侈品，或是遥远的儿时记忆。;品牌故事演绎： ;品牌故事演绎： ;品牌故事演绎： ;品牌愿景：成为时尚领先的植物饮料品牌;品牌屋描述;清润去火，想喝就喝 对饮用者，感受到天然和好喝;在品牌沟通中，要展示现代、时尚美好的生活，生活场景的选择要源于生活，又高于生活，即故事应在真实的生活环境中展开，不要仪式化或虚幻化，但展现出来的是令目标消费者向往的理想生活。;产品支撑点;我们爱消费者，关注并理解他们的需求，提供天然植物饮料产品，并倡导健康理念和健康的生活方式，让他们的生活可以轻松放心、随心随意； 首批影响的消费群体，大多处于大学期间或者刚刚工作，有点任性，通过百灵冰糖凉茶找到一个和家人沟通、理解的关联点，天然健康是可乐饮料无法比拟的。 通过和家人分享我们的产品表达对家人的亲情和关爱。 创意执行层面： 在品牌沟通中，挖掘最能打动心灵、触动人们情感深处的故事来充分 展现人性中的关爱，包括父母和子女之间、恋人之间、朋友之间等。;我们深入挖掘消费者的洞察，不断创新，满足他们日益提高的健康需求；比如通过冰糖和更纯净的天然水熬制，来满足消费者对凉茶品质提升的心理需求。 我们倡导健康的、领先的生活方式，向人们展示轻松自在、身体心灵上都不上火的美好生活。 创意执行层面： 展示现代、时尚的生活方式，比如广告中故事发生的场景要能体现生活方式的引领性。;改变过去只有在火锅店或者夏天才喝凉茶的认知，天然熬制的百灵凉茶可以随时随地日常享用。 百灵冰糖凉茶帮助人们提升健康观念和水平，引领人们迈入更加积极向上、轻松随意的健康生活。 创意执行层面： 展现消费者轻松随意的状态，用他们积极向上的情绪来感染身边的每一个人。;富有亲和力的 而不是演示性的;富有感染力的 而不是说教式的展现 ;展现时尚生活情趣 而不是老套生活片段 ;产品表现是动感的、充满食欲的、享受的;齐心协力，共同打造未来的强势凉茶品牌！