酒类品牌包装识别策略分析xiaoyu071212.pptxVIP

变与不变2003-9-19HT Rose Wine / SHEER ONE想真正统一天下，首先要统一自己统一文字，统一度量衡酒类品牌包装识别策略分析品牌甄选品类选定：长期经受市场考验，在中国市场已获得一定成功的酒类强势品牌（含白酒、啤酒、果酒）。根据白酒的特殊性，暂排除白酒类别。分析设定：以选择果酒与啤酒为主，横轴结合国内、国际市场，纵轴检索近百年来品牌发展历程。方法设定：从产品与包装出发，分析策略。这些国际著名的酒类品牌在多年的市场竞争中显示了旺盛的生命力。品牌形象在全球深入人心。其中，系统性视觉识别规划为建立强势品牌形象起到了关键的作用。本案涉及的酒类品牌丰富保持调整统一酒类品牌的分析设定丰富保持调整统一百威啤酒百威啤酒百威啤酒的包装识别系统，经过百余年的历程，经过几个品种的延伸，依然坚持着规范统一的表现，使百威在世界任何一个地方都能被清晰辨认出来。它持续不断地维护着百威独特的视觉符号，为百威建立了一种难以替代的品牌价值。百威的产品类别包装百威的标识演变历史：1883年， 1891年， 1918年百威的标识演变历史： 1934年，1952年，1956年品牌名独立置于产品上方，方便阅读。标识置于视觉中心。百威的标识演变历史： 1958年，1959年，1959年标识与不同品类称号相结合，如“BIG SIZE”。品牌名置于视觉中心。百威的标识演变历史： 1971年，1972年，19