赞助活动策划.pptx

导入语;思考：现代企业为了扭转公众对企业传统观念所造成的“晕轮效应”，应注意开展什么样的公关活动，更好的树立企业积极正面的公众形象？ 视频资料 问题：视频资料中是哪一种公关活动？;项目三;学习目标：;项目案例;一、赞助活动的概念 ;小组讨论：徐州“四川芙蓉楼”火锅店为什么要策划这次赞助活动？ 提示：扭转该火锅店在公众心目中的形象，重树企业的社会责任感典型。;; 体育活动赞助、文化活动赞助、教育事业赞助、慈善事业赞助。;1、赞助体育活动;⑴全兴酒厂赞助足球，由默默无闻，变成白酒业巨头。 ⑵力帆赞助重庆足球，极大地提升了自己的形象和地位。 ⑶健力宝集团。1984年不足百万民营企业，5年后达4亿。年增100倍。原因：卓越的体育赞助活动。1985年资金150万，却贷款250万赞助第6届全运会，树立了体育大使形象，其产品畅销全国各地，当年产值1.3亿，纯利润1000多万。;2、赞助文化活动;⑴2001年5月，西南证券拨款120万，赞助重庆总工会在举办红五月歌咏赛，在重庆公众中提升了形象。 ⑵2001年，在开发西部号召下，中央电视台决定在重庆组织一场“西部之声”春节文艺晚会。当年12月，小天鹅、南方集团、裕嘉集团联合出资100万赞助这次活动。;主要赞助项目： ; 香港实业家邵逸夫，一生拨出大量资金赞助国内教育。据统计，从1973年至今，他一共兴建了351所村小、39所师范学校、10所职业学校、1所特殊学校，加上直接赞助之医院、博物馆、图书馆等，总价值在100亿以上。以至于提起邵逸夫，就会把他与教育事业联系到一起。;4、赞助慈善事业;四、赞助活动的原则; 对组织的经济有无长期、综合的效益。有则行、无则止。（如赞助体育，从单纯经济角度看，是无利的，但长期综合效益好，是赞助商的赞助热点）;3、大众媒介关注原则 ; 首先是赞助对象合法。 ;五、赞助活动的实施步骤（重点）;1、研究和确定赞助项目;小组讨论：徐州“四川芙蓉楼”火锅店此次赞助活动选择什么项目比较合适？;2、制定赞助计划书（主要内容8项）;案例健力宝集团赞助24届奥运会中国代表团计划书;[7]制订实施方案: ①征求国家体??和中国奥委会同意。 ②寻求媒体和公众的支持。 ③做好物资上的准备（人、财、物）。 ④将饮料运抵比赛场地。主持交接仪式。;小组讨论：如果徐州“四川芙蓉楼”火锅店确定选择对徐州高校进行捐资助学的赞助活动，这份赞助计划书该如何设计？;3、实施赞助活动（将计划付诸实施）;小结;作业