轮胎类媒介分析.pptxVIP

1999年轮胎类媒介分析 上海DSB广告有限公司 1999年3月目录中国媒介状况概述竞争状况分析目标对象媒介消费习惯中国轮胎市场重要性 划分中国媒介状况概述多种多样的媒体 媒体 全国性 省级 市县级 有线台 总计 电视台 1 31 409+ 1,800+ 2,200+ 广播电台 1 27 912+ 940+ 报纸 20+ 27+ 1,900+ 2,000+ 杂志 电影院 户外广告牌、灯箱、霓虹灯、公交车、地铁。。。6,000+146,000+全球广告营业额增长最快的十个国家 1995 v 1994 (%+) China 31 Greece 30 Indonesia 24 Colombia 20 Malaysia 17 Philippines 16 South Korea 14 Portugal 13 Taiwan 11 Thailand 11 1998 v 1995 (%+) China 66 Philippines 55 India 48 Malaysia 42 Portugal 36 South Korea 34 S. Africa 29 Indonesia 29 Thailand 26 Colombia 21 Source: MEDIA Dec 1998广告营业额逐年增加 (1990-2000)单位：美元(10亿)(+21%)(+20%)(+17%)(+36%)(+45%)(+35%)(+49%)(+98%)(+94%)(+40%)(+41%)资料来源: 国家工商统计局估计中国的媒体更容易接触到消费者(昨天看过电视的观众比例)( 4 cities )资料来源: SRG也更便宜每达到一千人所需的媒体成本指数指数资料来源: SRG在中国，有很多重度媒体消费者王先生的一天平均花费的时间 (分钟）广告出现的机会有...看电视+购物+看书报+交通+听广播=5小时/天随着生活水平的提高，有些媒体对消费者的影响在下降媒体消费趋势 （上海 - 15岁以上）%资料来源： SRG中国媒介行业面临巨大挑战政府法规媒体涨价媒体分流媒介调研的发展。。。。。。。 我们要做的，是在纷繁复杂的媒介市场中，最有效地利用各种资源，为客户的事业成功作铺垫…...竞争状况分析79%21%9839.3248145.767219%81%9742.5488183.0544050100150200250电视报纸97至98年轮胎类总投放量万元数据来源：XL97至99年轮胎类投放月度比较人民币万元9798 99数据来源：XL97及98年轮胎类总投放量排民币元人民币元数据来源：XL米其林97至99年广告投放月度分析人民币万元25米其琳在此期间投放了较多与世界杯足球赛有关的电视节据来源：XL米其林97至98年广告投放地区分元数据来源：XL97及98年电视台类型、广告长度分析30” 50%1997年市台 100%黄金时间(18-21) 100％5” 50%1998年市台 100%非黄金时间(21:00-) 46％黄金时间(18-21) 54％30” 100%数据来源：XL小结米其林轮胎媒介策略电视和报纸均不是主要的媒体。品牌形象要和体育（如赛车，足球）结合。集中在主要地区和城市。媒体选用 当地收视率高的市台及有线台，不 用覆盖率较高但价格也较贵的省台。 以通过较高的频次迅速建立知名度 为主。集中在黄金时间段。内容较丰富的 30秒广告在适当的时机大量投入， 建立品牌形象及知名度。目标对象媒介消费习惯他们是谁？轮胎的直接使用者---司机（公共汽车、出租车、卡车）轮胎的购买决策影响者---经销商他们常接触的媒体(前五位）昨天看到广告的途径 （目标对象：上海，司机，样本量24449）%数据来源：CMMS1998各种媒体的成本每达到一个目标对象所花费的成本 （目标对象：上海，司机，样本量24449）%数据来源：CMMS1998电视节目类型偏好度 目标对象：上海市，司机，样本量24449 观众比例（昨天）节目类型指数新闻 83.5 92体育 57 123谈话类 43.1 106经济 24.1 75综艺类 84 32.5电视剧88 42.2电影 8423.54693肥皂剧数据来源：CMMS1998户外媒体的影响(前五位）各种户外媒体的受注目程度 目标对象：上海，司机，样本量24449%数据来源：CMMS1998广播节目类型偏好度收听率比较 目标对象：上海，司机，样本量24449%数据来源：CMMS1998中国轮胎市场重要性划分市场重要性划分 （指标）通过对以下各影响因素的分析，将全国市场进行分类处理市场潜力因素汽车数量（公共汽车、出租、卡车）年客运量年货运量竞争因素广告费用（电视