第5章企业视觉识别系统策划 .pptxVIP

第5章 企业视觉识别系统策划;本章教学目标 通过本章学习,使学生了解VI系统策划的原理、应遵循的基本原则和选择依据及设计程序;掌握标志、标准字体标准色、吉祥物等初学识别基本要素设计的内容；熟悉视觉形象的整体策划开发流程。 本章教学重点与难点 企业视觉识别系统的设计原理、原则；企业名称的设计原则；企业标志的主要类型；企业标志的设计程序；企业标准字的种类；企业标准字的设计程序。 难点：企业标志的设计；企业标准字的设计。;案例材料 《杉杉西服的CIS策划》 《如家的CIS策划》 《恒泰保险的CIS策划》 ;本章主要内容;5.1 企业视觉识别系统策划的原理;人体视觉获取信息的比例; 企业视觉识别系统（Visual Identity System，简称为VIS 或VI），是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面， 使抽象理念落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征化、 同一化、标准化、系统化的符号系统。企业视觉识别系统是企 业形象的静态表现，与社会公众的联系最为密切，影响面也最 广，是企业对外传播的“脸”。 塑造企业视觉识别形象的最佳方式，是在“企业传播行销系 统”（Corporate Integrated Marketing Communication System）的SMCR模式（Source-Media-Code-Receiver）中，建 立一套完整而独特的符码系统（如图5-1所示）;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Saturday, July 17, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:39:0920:39:0920:397/17/2021 8:39:09 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2120:39:0920:39Jul-2117-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。20:39:0920:39:0920:39Saturday, July 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2120:39:0920:39:09July 17, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。17 七月 20218:39:09 下午20:39:09七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好???，我就不要它。七月 218:39 下午七月-2120:39July 17, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/17 20:39:0920:39:0917 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:39:09 下午8:39 下午20:39:09七月-21 ;图5-1　SMCR传播模式 ;一、基本概念 1、含义 VI是指将企业理念与价值观通过静态的、具体化的视觉传播形式，有组织、有计划地传达给社会，树立统一性企业识别形象的活动。 VI系统一般由两部分构成： A 基本设计要素 B 应用设计要素;企业视觉识别系统的构成;2、理解VI应明确的几个问题 ?(1)企业视觉识别应以MI为基础； (2)?企业视觉识别系统设计不是单纯的美术设计； (3)?VI并非简单的视觉表现手段； VI的关键和基础性工作是将企业信息进行概括、提炼、抽象，将其转化为企业视觉设计符码； 其次，VI必须带有鲜明的个性特征； 再次，成功的VI还在于选择合适的设计题材和造型要素，形成有生命力的设计系统，制定严格的管理措施和科学的媒体策略，并做有效、长期的传播。;二、从理念识别、行为识别到视觉识别 企业识别的首要问题是对自身进行定位，其次是将具有抽象特征的视觉符码或符码系统，设计成视觉传达的基本元素。; 1、企业形象概念的定位 企业形象概念来自对自身的定位，企业形象概念一般包括两个层面： ■企业基本形象概念 ■企业辅助形象概念 基本形象概念如：一流企业、先进企业、大企业、可依赖的企业、有前途的企业、有实力的企业、成长中的企业、可靠的企业等； 辅助形象概念如：对大企业的评价；对先进企业的评价；对可信赖企业的评价；对有