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第一单元 新媒体概论基本
第一章 新媒体导论
·新媒体基本问题
1.数字出版:运用数字技术进行内容编辑加工,并通过网络传播数字内容产品一种出版方
式。
2.数字出版重要特性:内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态、传播渠道网络化。
3.新媒体特性:与老式媒体相比,新媒体具备即时性、开放性、个性化、分众性、信息海
量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等特性,起本质特性是技术上数字化。
4.数字电视:又被称为数位电视或数码电视。
5.智能电视:就是具备独立操作系统电视,其本质是计算机一种新形态。
6.当前新媒体涉及互联网和移动媒体。
7.智能手机本质特性是:在硬件上具备 CPU ,在软件上具备操作系统。
8.新媒体定义:借助计算机(或具备计算机本质特性数字设备)传播信息载体。
9.数字出版影响:(1)对人类知识传播和信息交流方式产生了影响。(2)对人类阅读行
为和阅读文化导致了深远影响。(3)对社会文化整合和传承提出了挑战。
10.截止到 12月,国内网民规模达到 7.2亿,其中手机网民达到 6.95亿。
·新媒体优势
1.从传播学分类来看,当前较为同行是将传播类型分为五类:内性传播(自我传播或自身
传播)、人际传播。群体传播、组织传播和大众传播。新媒体将人际传播和大众传播融为
一体,是一种全新、特殊传播类型。
2.新媒体基本技术特性是数字化,基本传播特性是互动性。
3.新媒体优势:(1)新媒体传播是一种数字化传播,传播与更新速度更快、成本低。
(2)信息量大、内容丰富。(3)零成本全球传播。(4)搜索便捷。(5)多媒体传播。
(6)超文本。(7)互动性。
·新媒体给传媒业带来冲击☆
☆1.变化既有传播格局:
(1)形成新交流环境。信息传播空间发生了变化,传播机构和个体受众区别缩小了,静态
信息接受方式向动态信息接受方式转变。
(2)新媒体生态更加复杂,对既有信息传播秩序带来了强烈冲击。
(3)传播主体更加多元,个人媒体得到了较大发展。
(4)受众分化更加明显。人类新闻传播活动经历了从小众传播到大众传播,从大众传播到
分众传播漫长过程,新媒体应用和普及进一步变化了人们信息获取途径和接受方式,推动
分众传播、小中传播更进一步发展。
☆2.冲击舆论调控机制:
(1)冲击老式舆论调控机制。新媒体使信息形成了一种“5A”网络环境。从对正面宣传
影响上看,新媒体形式多样、信息内容庞杂,很容易将正面宣传内容沉没,而错误观点、
非理性舆论却有了传播渠道和生存空间。
(2)冲击信息传播秩序。大众媒体传送信息越多,在不同经济地位人之间,“知沟”就会
越大,而新媒体则更加强化了这种信息不对称状况。
(3)冲击媒体发展环境。网络信息传播舆论化趋势不断冲击着新媒体发展环境,影响新媒
体公信力建构。新媒体上舆论变得更加多元,老式“把关极致”受到冲击增大。
·纸媒尚有明天吗
1.数字出版产品分类:(1)按老式出版物继承关系:数字图书、报纸、期刊、音像制品。
(2)按照与否具备互动性:网络地图、网络游戏、在线知识服务。(3)按照信息类型,
动画、文本、音频、视频等。
2.按需印刷:指是受到读者或顾客订单后才印刷、装订和销售出版物。
3.数字产品分类:(1)按照继承关系分类:数字图书、数字报纸、期刊、音像制品。
(2)按照与否具备交互性区别:网络地图、网络游戏、在线知识服务、应用程序。(3)
按信息类型分类:文本型、图书音像型、动画型、音频型、视频型和多媒体型等。
4.数字产品特点:多媒体、超链接、开放性、数字产品内容不拟定性、互动性、信息海
量、传播效率高、使用便捷、可获得性。
5.数字出版产业发展中几种重要关系:(1)技术与内容关系:内容是数字出版本质,技术
是手段。(2)产品与需求关系:(3)内容提供商与平台运营商关系:(4)老式内容资源
与数字内容资源关系:(5)老式出版数字化升级与数字出版新业态关系:
6.电子书:是运用忽视掩护、电子阅读器、智能手机等终端阅读设备进行读取数字化图
书。涉及三个基本要素:电子书内容,电子书阅读器,电子书阅读软件。
第二章 新媒体研究理论模型
·新媒体给新闻传播理论带来影响
1.产业:是具备某种批准属性公司或组织,组织经济活动集合。
2.数字出版产业:是出版公司组织所开展数字活动集合,是所有参加数字出版产品及服务
生产、传播活动公司或组织,所构成国民经济生产部门,是出版产业重要构成某些。
3.数字
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