06产品战略2 精美文档.pptxVIP

第六章 产品战略;; 思考：为什么买香水？ ;案例：露华浓的香水;案例：露华浓的香水;我们销售的不仅仅是香水;我们销售的不仅仅是香水;我们销售的不仅仅是香水;我们销售的不仅仅是香水;;;;;;;一 产品概念;整体产品的三个层次;;;产品整体的层次;核心产品;形式产品;大隆鞋机的售后服务：延伸产品;电视机上网：潜在产品;思考;思 考;可见，核心产品是核心、基础和本质，核心产品必须转变为形式产品才能得以实现，在提供产品的同时还要提供广泛的服务和附加利益，形成附加产品。;第二节 产品组合战略;一 产品组合的有关概念;产品组合四大要件;;二 产品组合决策;;;案例：宝洁公司的加减法;;;;; 产品线决策;图 产品项目对产品线总销售量和利润的贡献;;二 最佳产品组合（产品组合矩阵）;;;绘制四象限图;;;;不同类型产品的营销策略;;;;;产品线决策;;中国的例子;;向下扩展 ;;向上延伸的风险;;案例：向上延伸的风险;案例：如何化解向上延伸的风险;（2）产品线填补;（3）产品线削减;;案例：产品线特色化;;产品线特色决策的方法 ;第四节 产品生命周期管理策划;一、产品市场生命周期的含义;2、PLC