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{广告传媒}广告设计概论 大纲 宣传必须是有感染力的，是为目的服务的。 广告设计作品的风格样式可以借鉴古今中外艺术作品的形式及风格。 三、广告设计师的角色 设计师是广告信息的发送者，传达对象是广告信息的接收者。 信息传达设计中，作为发送者的设计师必须了解信息传达对象，根据传达对象的知识背景与 传达内容来选择符号形式。 广告设计的特性 一、广告设计是一种特殊的艺术 设计是一种特殊的艺术，设计的创造过程是遵循实用、求美法则的艺术创造过程。这种实用化是以专用的设计语言进行创造的。 在西方，广告设计称为广告艺术 (AdvertisingArt) ，工业设计常被称为工业艺术(IndustrialArt)。社会的政治、经济、军事、科学技术力量，艺术和设计自身的力量，人的需求，共同推动着设计对艺术的执着追求。二、广告设计的艺术手法主要有： 借用、解构、夸张、隐喻、类比、创造等。三、正确的艺术教育体系是广告设计发展的基础 1919 年的德国“包豪斯学院”是现代设计教育的发祥地，她奠定了现代设计教育的理论基础，影响了欧洲至全球的设计与经济动态。二战中，大批包豪斯教员及学生流亡美国，使美国成为世界的设计中心并主导全球的设计潮流。我国在上世纪 80 年代开始了设计教育理论的引进与探索。当时限于经济、文化背景，艺术设计教育仅停留在工艺美术阶段，强调技巧训练，没有设计思想、更缺乏创造性。在 90 年代后期