商战利剑年度策略性营销规划.docVIP

内训教材：制订年度策略性营销规划的程序和方法1 PAGE 1 PAGE 1 成功在线网： 百度文库专用 第一讲 商战利剑：年度策略性营销规划 导 言 德国著名军事战略家克劳塞维茨曾说过： 德国著名军事战略家克劳塞维茨曾说过：“战争与商业竞争相同，也是人类利益冲突之一。” 直到20世纪初以前，一个国家或个人的富有程度，主要是由它们拥有土地和财富的多少所决定的。因此，国家之间的矛盾甚至冲突的主要目标是领土问题。工业和贸易的发展使这一情况发生了巨大变化，国际竞争的焦点已经由争夺土地转为争夺市场，市场竞争成为当代全球的主旋律，企业变成国际竞争前沿的角斗士。“得市场者得天下”，市场成为众人