雀巢广告赏析.pptx

;成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。1994年，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅次于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。2000年，雀巢集团净利润超过30亿美元。雀巢在81个国家建立了479家工厂，全球员工总数约为22.5万名，是世界著名的跨国公司之一。;雀巢速溶咖啡主要通过户外广告，通过媒体宣传，目标核心是吸引13-17岁的青少年和18-34岁的青年男女群体的购买市场，如用灯箱广告、侧墙广告、车厢广告和地铁广告，偶尔也会利用支持各种活动来推销自己，让用户需求与我们要达到的目标更接近。实践证明，正是通过多种广告形式的综合运用，使得它的消费者人群在三年中增长了三倍，而广告费用仅一倍，这种收益是明显的。;三四十年代，速溶咖啡刚刚面世，雀巢以在工艺上的突破给传统喝咖啡的方式所带来的革命作为卖点，在广告中注重强调因速溶特点，突出速溶咖啡与传统咖啡相比的便利性。;这是早期的广告，用勺子表示不同的时间，在传达其速溶功能的同时，也表达了其广告语：“每一时刻雀巢咖啡都会陪伴你左右”;但由于当时女性的思想还没有彻底的解放，认为购买速溶咖啡给人不够贤惠的感觉，不是男人心中好妻子的形象,故许多家庭主妇不愿意接受这种让人觉得自己因为“偷懒”而使用的产品 ，这导致当时速溶咖啡的销售并不是很好！;到了五六十年代，随着产品导向型广告的流行，以及速溶咖啡被消费者广泛接受，雀巢开始转换宣传的重点。这一时期的广告着重强调雀巢咖啡的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。世界各地分支机构都采用了产品导向的广告，开始突出品牌，强调雀巢咖啡才是真正的咖啡。 电视广告首先打出我就是雀巢咖啡的口号，朴素明了，一时间反复在电视上出现，迅速赢得了知名度。 ;植物也受不了雀巢咖啡的诱惑;水亦挡不住咖啡的醇香;如此香醇，自由自在的蝴蝶又怎忍受得住诱惑？;雀巢咖啡的醇香，就是有如此魅力;以上一组广告可以看出，雀巢咖啡的纯度、良好的口感和浓郁的芳香是其要突出的重要卖点，??时其广告运用了一种夸张的手法来表现该特点，让人会心一笑的同时记忆尤深！;随着雀巢咖啡知名度越来越高，人们逐渐认可咖啡就是雀巢咖啡后，雀巢咖啡广告的导向转变为与年轻人生活息息相关的内容，广告尤其注重与当地年轻人的生活形态相吻合。 ;生活的优雅;恋人的甜蜜;工作的轻松;日子的享受;最后，雀巢咖啡在经历了这广告的三个阶段变化后，迅速成长成一个国际性的 知名品牌。一时间在遍及到了全球的每一个角落！;雀巢咖啡广告在中国的本土化;经典广告词：“味道好极了”;红黄暖色调搭配，给人可口诱人的感觉，吊起消费者的食欲;这一时期在中国雀巢的广告运动持续了很多年，尽管其间广告片的创意翻新有过很多次，但口号“味道好极了”一直未变。而通过广告的大力宣传，“味道好极了”这句话已经算是家喻户晓！基本已经成为雀巢咖啡的代名词了！;第二阶段;一天好的开始，一天有个好的开始，心情自然会更加美丽;雀巢咖啡与你迎接每一个新的日子;公车上这种精神面貌的强烈对比，也是让人眼前一亮！;在提出一天好开始的前提下，雀巢咖啡根据现今上班族，以及年轻一族的情况，便提出了喝雀巢咖啡是时尚，同时能减轻工作压力……;精神充沛的上班族，似乎一杯雀巢咖啡就能给人无限力量;品味时尚;幸福瞬间;上面一组广告，可以看出雀巢咖啡的方向——年轻人向往的生活：有冲劲、时尚、追求幸福……;再忙……;也要和你……;喝杯咖啡！;是的！工作忙会连喝咖啡的时间都没有，这当然也就不可避免地会没时间陪身边的亲人或者爱人！所以雀巢咖啡有了上面的广告词“再忙，也要和你喝杯咖啡！”再配上温馨的画面，又不知会让多少人感触呢？;“ZZZZZZZZZZZZ”众所周知这组字符表达的是困意的意思了，将其以实体的形象表达并比喻成雀巢咖啡，加了热水再经过搅拌成一杯咖啡，只要你喝了它，你就困意全无了……上面一组广告虽然简单，但其寓意却是一目了然，自然地达到了其宣传提神功效的目的！;图文并茂，以雀巢咖啡的各类不同“肢体”表达方式来表达出喜乐哀愁这四个不同字眼，而读者也易读懂其中的涵义。;以大的场景来突出前面的路牌，其中有隐含了销售的行为，通过这种方式来提醒驾驶者们喝杯雀巢咖啡提提神。进而更好的促进宣传销售。;以雀巢咖啡特有的杯子来进行创意设计，通过对杯子的设计以及颜色的运用来表达“亲情 关怀相连”这一主题。;以雀巢咖啡本产品的材料进行创意设计，由冲泡好的咖啡托出原材料咖啡豆，旨在表明产品的纯天然性。;这张是设计者从雀巢咖啡的产品名出发，即“金咖啡”。黑色搭配金色更显得这个产品的精致与高贵，与产品名呼应，并以香水式样的喷头设计在咖啡上更托出精致与品位。