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VI设计调研报告内容完整word文档 XXXX艺术学院VI设计市场调研报告学院：_______________班级：_______________姓名：_______________学号：_______________VI设计市场调研报告一、根本概念VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是市场的重要组成局部〔市场，CIS，企业形象系统〕。随着社会的现代化、工业化、自动化的进展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加剧烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，独特和身份的识别因此显得由为重要。二、VI系统设计对于企业的意义企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有掌握的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些有名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也渐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在理论中获得了胜利。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远进展，有效的形象识别系统必不行少，这也成为企业腾飞的助跑器。如图：可口可乐美国通用日本佳能中国银行三、VI系统设计根本要素1、企业标记：企业标记，可分为企业自身的标记和商品标记。企业标记特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。企业标记设计流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其详细包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体进展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、效劳性质等。其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。2、企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进展整体组合而成的字体。企业标准字特征：其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。企业标准字种类：其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标记字体。其四，广告性活动标准字。3、企业标准色企业标准色，是指企业通过颜色的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格相貌的状态的颜色。标准色的调查分析：其一，企业现有标准色的用法状况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的用法状况分析。其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳颜色分析。颜色调研：主动的、安康的、暖和的等〔如红色〕；和谐的、温情的、任性的等〔如橙色〕；明快的、盼望的、轻薄的等〔如黄色〕；成长的、和平的、清爽的等〔如绿色〕；诚信的、理智的、消极的等〔如蓝色〕；高贵的、细腻的、神奇的等〔如紫色〕；厚重的、古典的、恐惧的等〔如黑色〕；干净的、神圣的、苍白的等〔如白色〕；平凡的、谦和的、中性的等〔如灰色〕。4、帮助图形帮助图形是企业识别系统中的帮助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。〔1〕、企业造型〔又称之为商业角色或桔祥物、商业标识画〕的设计与应用：企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的详细象征。企业造型的应用：其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。如图：广州亚运会桔祥物背景奥运会桔祥物伦敦奥运会桔祥物〔2〕、企业象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业根本视觉要素的拓展联络。企业象征图形的设计题材：其一，以企业标记的造型为开发母体。其二，以企业标记或企业理念的意义为开发母体。〔3〕、版面编排设计：一般的版面包括天头、版心、地脚三大局部，编排的内容要素包括视觉识别系统中的根本要素组合、正文〔文字和图〕、企业造型等，它们处于版面的不同位置。版面编排常用两种方式表示其构造：其一，挺直标示法。其二，符号标记法。企业视觉识别根本要素的组合方式依据详细媒体的规格与排列方