食用油XX新电视广告创意策略.pptxVIP

优势智业内部管控文件XX新电视广告创意策略优势（中国）品牌智业机构 2007年2月食用油的整体市场状况 7 - 8%90%以上 总消费量约1000万吨，销售额约1000亿人民币 每年的自然增长约 5 - 8 %家庭消费的小包装油市场30%60%10% 目前整体销量约 70-80 亿人民币 每年的自然增长约20%XX生意增长的来源 抢占竞争对手的份额 包装油的现有使用者 从散装油逐步转向包装 油的使用者抢占新使用者的份额 考虑使用包装油，但 有较大障碍的散装油 使用者 开发新使用者不考虑使用包装油的散装油使用者 开发整体市场广告主要针对哪一群消费者？包装油的现有使用者从散装油逐步转向包装油的使用者考虑包装油，但有价格障碍的散装油使用者不考虑使用包装油的散装油使用者行销目的吸引从散装油逐步转向包装油的消费者尝试和更多使用XX包装调和油进一步扩大XX在包装油市场的占有率99年销售比98年增长30%进一步巩固其全国第一的领导地位广告扮演的角色建立新进入包装油市场的消费者对XX品牌的偏好和信任，鼓励她们在更多地使用包装油时，将XX作为主要的考虑对象竞争分析XX是唯一强势的全国性领导品牌, 占有小包装油30%的市场份额竞争对手主要是一些全国性或地区性的调和油品牌全国性 — 红灯、骆驼唛、福临门等地区性 — 如上海的海狮、北京的火鸟等非调和油的竞争品牌虽然也会与XX争夺进入包装油市场的消费者，