食品行业品牌策划案蒙牛酸酸乳提案.pptxVIP

米老鼠 + 城堡 = 迪斯尼毛主席 + 步枪 = 新中国酸酸乳 + = ……蒙牛酸酸乳升级新品上市 公关推广提案蒙牛酸酸乳升级新品上市 公关推广提案目 录一、项目背景回顾二、公关传播目的三、传播周期解读四、整合公关策略五、整合活动执行六、媒体预算一、项目背景回顾当前在国内的乳品行业，有蒙牛、伊利组成的第一阵营；有三鹿、光 明的第二阵营；还有味全、雀巢等外来户，加上乳品类别细分越来越 多，使得乳品行业竞争呈现多元化的局面。 酸酸乳是乳品种类中具有开创性的一款品类。蒙牛酸酸乳借助超女的一炮走 红，众多企业跟风，导致蒙牛开打关于酸酸乳命名的官司，引来媒体关注。 经历3年的洗礼和筹备，如何能够使蒙牛酸酸乳产品一举突破，成为酸酸乳产 品的领军人物，消除过渡依附超女大面积宣传带来的浮燥印象，而相对于产 品诉求较少的缺憾，蒙牛液态奶事业部历经研发，推出了蒙牛酸酸乳+益菌 因子的二代酸酸乳，是行业上的一次创新革命！一、项目背景回顾实际上，益菌已不是一个新概念，当前，固态奶粉行业，尤其是婴幼儿奶粉，还有一些保健品中，都打出了益生菌、益菌多等概念。 另一方面，