食品行业品牌策划案蒙牛酸酸乳提案.pptxVIP

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  • 2021-09-29 发布于河北
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食品行业品牌策划案蒙牛酸酸乳提案.pptx

米老鼠 + 城堡 = 迪斯尼毛主席 + 步枪 = 新中国酸酸乳 + = ……蒙牛酸酸乳升级新品上市 公关推广提案蒙牛酸酸乳升级新品上市 公关推广提案目 录一、项目背景回顾二、公关传播目的三、传播周期解读四、整合公关策略五、整合活动执行六、媒体预算一、项目背景回顾当前在国内的乳品行业,有蒙牛、伊利组成的第一阵营;有三鹿、光 明的第二阵营;还有味全、雀巢等外来户,加上乳品类别细分越来越 多,使得乳品行业竞争呈现多元化的局面。 酸酸乳是乳品种类中具有开创性的一款品类。蒙牛酸酸乳借助超女的一炮走 红,众多企业跟风,导致蒙牛开打关于酸酸乳命名的官司,引来媒体关注。 经历3年的洗礼和筹备,如何能够使蒙牛酸酸乳产品一举突破,成为酸酸乳产 品的领军人物,消除过渡依附超女大面积宣传带来的浮燥印象,而相对于产 品诉求较少的缺憾,蒙牛液态奶事业部历经研发,推出了蒙牛酸酸乳+益菌 因子的二代酸酸乳,是行业上的一次创新革命!一、项目背景回顾实际上,益菌已不是一个新概念,当前,固态奶粉行业,尤其是婴幼儿奶粉,还有一些保健品中,都打出了益生菌、益菌多等概念。 另一方面,

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