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这篇7500字长文告诉你：新媒体运营的核心就 4个关键词, 作者| 一番 去年有篇文章《新媒体运营到底葬送了多少人的前程》火了一下，那时我刚 入行没多久，但也在朋友圈里看到了有几个人在分享。 那篇文章大致将新媒体运营的工作拆解成： 刷朋友圈、刷微博、看段子、看 后台、编文章、搞推送，对了，还有喷行业现状。 上述行为都存在，但是亲身经历告诉我，他说得太简单了。现在我就把那几 个行为动词，补充完善一下，夹杂了不少自己的看法思考。全文略长，正文 7500多字，4个词涵盖就是：数据、选题、排版、推送。 一、上班前10分钟的都用来看数据 1、分析数据哪些数据？都有什么用？ 进入后台首页，很直观的有4组数字出现在你眼前：新消息、新增人数、总 人数、留言管理（原创号并开通留言功能才有）。 正常来说，上述4个数据的变化幅度取决于两方面： 第一，昨天的推送； 第二，往日优质推送带来的转化。 着重分析两大块内容：用户数据和图文数据。 用户数据 这块主要分4个：新关注人数、取消关注人数、净增关注人数、累积关注 人数。 新关注人数一一绝大多数是前1天文章带来的转化，实际上有小部分是2-3 天内文章带来的边际效应。 累积关注人数一一正常来说都是上升，如果呈现下降趋势，那你现在就处于 “负运营状态”。如果“负运营状态”是短时间的现象，可能是选题出了问 题，那就马上调整选题方向，甚至找用户私聊询问真实感受。 图文数据 这块也是4个数据：图文页阅读次数、原文页阅读次数、分享转发次数、微 信收藏人数。 图文页阅读次数一一也就是阅读量。如果你是做品牌类的，那最应该关注的 就是阅读量，毕竟最基础的需求就是露脸、曝光。建议重心在这的人好好研 究下起标题，但是别做出格的标题党。 原文页阅读次数一一就是点击一篇文章左下角的阅读原文的次数。这个数据 很考验用户的粘度以及本篇文章的内容质量。 现在阅读原文多是自家商品的 链接，此数据可查阅“商品”的浏览量，如果你是找自媒体投广告的甲方， 那这块也是供参考的数据之一。 分享转发次数一一代表着文章的质量。曾有说法，文章标题决定打开量，文 章内容质量决定转发量（包括好友转发和朋友圈转发），而且标题和内容互 相影响。 微信收藏人数一一考核文章的实用价值。如果你是要出干货类、工具类，教 程类的内容，要侧重这个数据，不要被和的阅读量。毕竟像我这样，遇到好 东西收藏是肯定的，转发的人，不是少数。 但是3个非常用数据，在某些方面更值得我们关注。分别是： 文章转载量 ——代表在媒体或行业里的曝光量。 阅读和增粉比、阅读和转发比一一更深层考核用户的稳定性。 推荐这篇《一篇文章发布后，重点分析哪些数据？》，是5个月前的文章， 但是里面的一些思考，还是有借鉴意义。 2、数据整理出来能干什么？ 自己心里有数，领导查起来也方便 通过看数据，能很清晰直观地判断出一段时期内，自己的工作效果。比如今 天我翻了这一年的用户增长数据，得出一个结论：我选题不够准和狠，因为 在我独立把控期间，没有那种爆发式的增长，也就是没有爆文。 除此领导是需要数据的，一般来说是据此来考核绩效。每天整理数据，他要 得时候能够快速反馈，即使数据本身不好看，也算是执行力强的表现。 会议报告；当做文章素材 不论是年终汇报，还是打算通过数据写一篇工作反思、行业体会都是必备的 用数据来改善现有的工作 选题、排版、留言、互动等一系列的行为都会产生实际数据，同时这些数据 能够指导前面工作内容和形式的调整。如果同一选题系列的文章阅读反馈是 呈下降趋势，那势必要有针对性地做出调整。原则就是四个字：扬长避短。 二、最苦逼的是定选题 1选题方向最起码要考虑折4个点 从用户需求本身出发 拿自己举例，我们很大一部分用户都是做新媒体运营的， 想想这样的群体需 要什么？不外乎新媒体运营、编辑最基础的技能，比如排版配图、编辑技巧、 标题修改，往外延伸一些就是文案策划、用户运营、广告创意、营销技巧。 但是就插坐来说，上述的内容一般只会存在于二、 三条的位置。那头条放什 么呢？老板的要求是“有厚度”，到我这个执行层面大致有两个方向的选择： 一是有信息量、前瞻性可以帮助年轻人开拓眼界的商业管理类文章。 比如 马云、刘强东、陈春花的演讲或者理念，再如一些值得模仿学习的商业案例， 比如星巴克的营销案例、杜蕾斯的创意文案。 二是能够引起大家思考并且有真情实感灌输在里面的内容。 之前和老板聊 过，什么样的文章才是鸡汤？大致观点是：只有情绪的是鸡汤。重点是“只 有”。然而，当我们迷茫懈怠的时候，确实是需要一些激励和情绪来帮助 我们跨过那个坎。N多年前的哲学课本上有写道：积极发挥人的主观能动性， 能,, 从己方的产品需求出发 特别是做企业号的，要很明确这点，为什么“很久以前”总是发优惠活动信 息？为什么“ ZARA发今夏最流行的连