手机游戏是拇指经济的下一个增长点吗.docxVIP

精选文档 精选文档 PAGE 精选文档 手机游戏是拇指经济的下一个增加点吗 手机游戏业界的并购整合，一波未平一波又起，预示 着2006年可能成为手机游戏行业的洗牌之年 近来，手机游戏业界的并购整合频起，能否预示着手机 游戏将成为无线增值服务行业新的利润增加点？ 2006年1月19日，中国首家登岸纳斯达克的无线增值 服务商掌上灵通，宣告达成以 180万美元收买手机游戏开发 商北京奥嘉无穷企业 51%的股权；1月20日，英国手机铃声 及游戏开发商 Monstermob宣告达成以 3000万至3500万美 元收买总部位于杭州的手机游戏开发及刊行商联梦娱乐软 件企业。Monstermob首席履行官 MartinHigginson对媒体说： 巅鰒玛溫癲苁費蠷聶荡栉们擔垲锢。 “我们以为中国挪动内容市场的发展远景将是前所未有的， 而此中的游戏家产被以为是发展最快的一个市场。而此前， 中国在纳斯达克上市的无线增值服务供给商华友世纪在 2005年12月30日宣告以410万美元现金收买国内的手机游 戏开发和刊行商上海岩浆数码 100%的股权，而且将视岩浆 奧閌貧锔鏃瀋凛赁锞蠑誦鷸鋪飩璉。 数码在收买后的业绩状况进一步追加投资。 在过去的几年中，以短信业务为主的无线增值服务行业 WirelessValueAddedService，WVAS）经历了爆炸式的增加， 这类由大拇指飞速地操作手机键盘产生的行业经济被形象 地称之为“拇指经济”。 但是，当前短信业务的利润增加已呈降落趋向，业内各 方纷繁在短信以后追求下一代杀手级应用。跟着支持手机上 网和下载的彩屏手机渐渐成为市场主流，彩信、彩铃、 WAP 手机上网、交互式语音应答业务 （IVR）和以手机游戏为主的 JAVA/BREW应用等新业务纷繁出炉 ,你追我赶地想要成为新 的杀手级应用。 蛋糕有多大 国内IT和电信市场研究企业易观国际在其《 2005年手 机游戏家产发展趋向报告》 中称，2004年中国手机游戏市场 总产值为9800万美元，2005年这一市场总产值将达到 1.75 亿美元。 依据中国信息家产部的统计，截止 2005年11月尾，国 内手机用户已超出 3.88亿。在2005年，一款质量上乘的手 机游戏在其鼎盛期间，每日的下载量在 1000万次左右；而 一款质量中等的手机游戏的下载量峰值在每日 500万次到 600万次之间。纳斯达克上市中文门户网站 TOM在线的手机 游戏部门负责人张宇说：“中国市场上的手机游戏下载价钱 在2004年是均匀 5元左右；2005年均匀价钱为 8元左右， 个别最高端的手机游戏价钱已经开到了 15元，距离中国移 动规定的最高封顶价钱 20元已经不远了。”张宇估计 2006 年中国手机游戏的均匀价钱将在 10元左右。 中国挪动和中国联通与增值服务商的利益分派方式是， 每个游戏下载后的利润按 15∶85的比率分派，挪动营运商 自己留下15%，SP和CP再分享剩下的 85%的蛋糕。位于 上海拥有日资背景的手机游戏开发商申发软件的市场总监 李晶说：“因为大 SP拥有更多的资源和渠道来进行推行以获 獎鸺辋仓轩诂镐桨攜扰塊鏤酝凛隨。 得更高的下载量，所以开发商更愿意将他们的游戏卖给大的 SP，但同时也不得不接受分红比率较低的事实，因为大 SP 常会要求保存多达 60％的下载收入。” 总部位于深圳的手机游戏企业数字鱼的首席履行官苏 亮以为：“就手机游戏行业的格局来讲，当前马上进入一个 迅速发展期，可是杂乱的要素还好多，此中几个主要 SP的 差别化竞争态势还没有完全形成，但能够一定的是，不论是 此刻还是未来，这个市场的前 5名SP基本上能控制 80％以 上的整体市场份额。” 抢占先机 为应付预期中的蓬勃发展，国内手机游戏家产链中的各 方都蠢蠢欲动，意欲抢占先机。 在家产链中最竭尽全力的当属家产链最基层为数众多的服务供给商和内容开发商。当前中国国内当先的手机游戏企业包含综合性门户网站新浪，传统的无线增值服务商掌上 別贸娲嚀邊箫憚鱺錸薊礡繳匯媯疠。 灵通和空中网，以及专业的手机游戏企业数位红、 数字鱼等。 在刚过去的2005年，中国的挪动营运商在优化手机游戏公布平台以及加大对合作手机游戏企业的管理和支持力度方面的努力众所周知。第一，中挪动达成百宝箱扩容以及试行包月上网不计流量费，而且在各地都陆续推出了手机上 縹咙纤诀慍傾鹵涣狀錢攛賢強僑输。 网20元包月不限流量的优惠政策，这一措施直接降低了玩家经过手机上网下载游戏的成本，而且解决了需要程序和网络进行大批数据互换的联网手机游戏上网流量费高昂的问题。 而中国联通也不甘落伍， 2005年10月在北京举行的 诟頗烏輯撑呕郑迩浔嘵钱頇麸頻亏。 “2005中国国际通讯设施技术博览会”上，中国联通展现了新开发的GPRS增值业务平台，该平台也将在不久的未