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企业生命周期理论 企业生命周期理论 肖乐义 原创 | 2010-02-15 00:59 | 投票 投票人 标签： 生命周期 企业 说明：本文属于原创，首发价值中国 网，转载请注明出处及原作者。 财富的创造，必须建立在价值的创造上，作为经济 的一环，商业的一环，股票价值不可能无中生有，无中生有 的价值如果存在，也只能是昙花一现。投机，只能靠幸运与 机遇，这还要跑得快，有时跑得慢就不好办。但你不能把希 望完全寄托在投机上面，如果你养成了投机的惯性思维，你 总有一天会吃亏。投资的正道，就是从商业的角度，依据基 本面进行投资。股票投资者如果一开始就对股市存在错误的 观念，以为可以在股市上快捷致富，那么他的下场几乎肯定 是悲惨的。 企业价值的核心，体现在企业的竞争力上， 具体来说就是企业提供的产品与服务，是否有市场竞争力， 有多强的市场竞争力。评价市场竞争力，有技术因素、成本 与价格竞争力因素（具体说是以更低的成本提供同等水平甚 至更优秀的产品与服务） 、品牌知名度与美誉度（至少在对 等条件下多数人会成为多数人选择倾向） 、在位优势、规模 垄断优势。 除了这些直接竞争力外， 还有企业的潜在竞争力， 如资源优势包括自然资源与社会资源、特许经营的资质优 势、有技术研发创新能力与管理创新能力，能够源源不断提 供新的优质产品与服务创新的优势，这都是超越当前市场竞 争力的潜在竞争力，这往往也是最值得挖掘的优势。 企 业生命周期理论认为，企业创立后有一个平衡期（创业起步 期，类似于产品的导入期） 、成长期（包括高速成长期） 、成 熟稳定期、衰退期（萎缩低迷期）的生命周期循环过程，尽 管各企业因行业属性等各方面情况不同，发展阶段不同，但 大体上这个生命周期都是存在的。企业开创，必因其有一定 市场需求做基础，而企业创立之后，有一个能基本维持收支 平衡的平稳期，然后是高速发展的高成长期、再就是稳定增 长期、然后就是萎缩低迷期。没有一家企业不曾经过开创后 有一个甜蜜的高成长期，而随着一个市场的成长，也会引来 其它的竞争者，很少有人能独占这个市场，竞争导致蛋糕被 分享，利润减少，有些企业因先发优势与在位优势，或技术 改进而持续保持领先，而有些企业因为优势不保而进入萎缩 低迷期，也有时是因为市场变化而淘汰了某一个细分产品市 场（如以前的 VCD 企业等）而导致企业进入萎缩低迷甚至 淘汰；而如果在萎缩低迷期没有灭亡的企业，会再次随着市 场环境转向有利或企业自身的调整，进入收支平衡的平衡 期，开始另一轮生命周期循环。 在企业生命周期的不同阶段， 其体现竞争力的因素也会有所不同，所面临的市场环境与问 题也不同，这要具体而论，不属于这里探讨的内容。 每家企业，都曾经在一定时间与领域内形成自己的 竞争优势， 而再优秀的企业， 在其竞争优势充分发挥的时候， 盈利状况也最好，也就是他高速成长的时候，会被人看好， 这个时期就是其高成长时期。有些企业的高速成长，通常是 指其产能扩张（原产品的产能不足进行的扩张，这需要增加 投资，但在地产业这种纯粹靠增加投入进行的高速扩张，经 常无力维持其成长性，而一般科技型产品与日用消费品由于 供不应求而进行产能扩张，则更有积极意义。 ），经营核心的 外延性扩张（比如产业链延伸，医药名方的二次开发等） ， 新产品的研发投产而进行的企业扩张，这都是企业高速成长 的因素。企业的高速成长期长与短，什么时候到来，通常与 企业所在的行业有关，与其所可能拓展的市场范围有关，但 也与所在国家与地区的发展阶段发展潮流有关。可口可乐近 二十年来的高速成长，与其全