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专题 专题 页脚内容 页脚内容 PAGE # 二〇〇九届本科生实训报告 金立手机营销策划书 院 部： 经济管理学院 专 业： 市场营销 姓 名： 陈玉琴 陈根华 刘等等 潘辉 易培涛 陈龙 陈清科 乐兰芝 二〇一二年 专题 专题 页脚内容 页脚内容 PAGE # 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一、前言 1 二、界定问题 1 策划主题 1 策划目标 1 三、环境分析 2 1. 金立集团简介 2 2.国内智能机市场分析 2 金立智能手机 GN858 竞争对手分析 3 金立智能机宏观环境分析 4 四、问题点和机会点 4 1.优势 4 2．劣势 4 3．机会 4 五、营销目标 5 六、营销战略 （STP战略 ） 5 市场细分及目标市场 5 2.市场定位 5 七、营销组合策略 5 1产品策略 6 价格策略 6 促销策略 6 4. 渠道及服务策略 7 八、营销实施方案 8 九、财务分析 9 十、策划控制方案 10 附录 12 一、前言 在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展，人们发 觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地 更新，于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。 顺着这股潮流， 出现了大至诺基亚， 苹果，三星，小至国内的