南京审计学院大学生实践创新训练计划项目开题报告.docVIP

南京审计学院 大学生实践创新训练计划项目开题报告 项目编号 所属学院 会计学院 项目名称 文化衍生品和新媒体互动下的老字号重生模式探索与设计 项目级别 □省级重点项目 □省级一般项目 □省级指导项目 ■校级项目 \ 项目起止时间 2013年 12 月 —— 2014年 12 月\ 姓名 专业/班级 联系电话 E-mai 主持人 曾嘉诚 财务管理二班 陆樱樱 会计二班 姓名 职称/学历 联系电话 E-mai 指导教师 董必荣 教授 谢延浩 讲师 1 ?本课题研究目的及意义 通过文化衍生品的推介，新社交媒体的娱乐化及高度社交互动，快速有效地聚集人气, 交流老字号的新气象，以喜闻乐见的方式获得新生代的认可与主动参与，以新媒体促进 衍生品推广，通过衍生品重购老字号，实现中华老字号以另一种“姿态”在人们心中重 生，打破人们心中对老字号传统、过气、拘泥等的固有形象的认知。 在新的时代背景下，中华老字号如何实现重生、焕发新的生机成为当下管理学界特别 是市场营销领域的重要课题。 本研究提出，借助于文化衍生品与新媒体传播的互动以实现中华老字号的重生，以 另一种“姿态”在人们心中重生，打破人们心中对老字号传统、过气、拘泥等的固有形 象的认知。 文化衍生品作为传播老字号的载体，新媒体是聚拢人气的手段，通过中华老字号文 化衍生品的推介，融入新社交媒体的娱乐化及高度社交互动， 以期快速有效地聚集人气、 无缝