上海大众汽车的品牌营销策划1.docxVIP

PAGE PAGE # 上海大众汽车销售营销方案 赣州顺旺汽车销售服务有限公司 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一、 品牌介绍 P3 二、 品牌个性 P5 三、 品牌定位 P7 四、 广告策略 P9 五、 体验营销 P10 1949-1960 1949-1960 ，、品牌介绍: 1937-1945 1937 年 3 月 28 日，“ Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH公司宣告成立， 随后于1938年9月16日更名为“ Volkswagenwerk GmbH。1938 年早些时候，在今天的沃尔夫斯堡，大众汽车公司开始建厂，用以生产由 Ferdinand Porsche设计的新款车型。 1945-1949 二战结束后，1945年6月中旬，大众汽车公司由英国军政府接管。 在Ivan Hirst 少将的管理下，甲壳虫（ Volkswagen Beetle ）投入大量生产。 1950年3月8日，Type 2投入生产，进一步扩充了公司的产品线。凭借丰富 的多功能特性， Volkswagen Bus （即今天仍为许多人所熟悉的VW Bully ”） 很快掀起了订购热潮。 1956年，一个独立的 Transporter 生产基地在汉诺瓦 （Ha nover）成立，同时埋下了今天大众商用车品牌的种子。 1955年，来自德国国内和国外的大众职员和经销商一起在沃尔夫斯堡庆祝第 一百万辆甲壳虫的下线 1960-1980 1972年2月17日，大众汽车公司打破汽车生产世界记录。 甲壳虫以15,007,034 辆的记录，超越福特汽车公司 Model T车型（即公众所熟悉的 Tin Lizzy ）在 1908 — 1927年所创下的传奇记录。 1973年，新一代大众汽车的首款车型帕萨特（ Passat ）投入生产，它采用四 轮驱动和水冷四缸引擎，弓I擎调校范围达 110 bhp。帕萨特采用模块化战略设 计，标准化的组件可同时应用于多款不同的车型，从而带来显著的规模经济 效应。 1974年1月，首辆Golf在沃尔夫斯堡亮相。 这款紧凑型箱式小客车一经推岀 便快速风靡，进而成为甲壳虫神话的继承者。同年公司还推岀了运动型跑车 Scirocco，—直生产到 1981年。 1976年，首辆Golf GTI下线。该款车型以其 110 bhp引擎掀起了一阵马路旋 风，为又一个传奇的诞生奠定了基础。 19806月，第二代Golf的生产正式拉开序幕。 该款车型在设计上非常适合 1980-1990 于高度自动化的装配流程，在特别建立的最后装配车间（ Hall 54），机器人 首次应用于汽车制造中。 1990-2000 1999年7月，Lupo 3L TDI的推岀标志着首款耗油率仅 3升/100公里的量产 车问世，大众汽车公司再次在汽车业的发展史上写下浓重的一笔。 2000-2003 2002年8月，在 Volkswagen Slovakia （布拉迪斯拉发），一款豪华越野车 Touareg开始量产，标志着大众品牌正式进入一个全新的市场领域。 2002年12月，“ Auto 5000 GmbH公司（经营着集团在沃尔夫斯堡的一间工厂）开 始Touran小型厢型车的生产。公司制定了一种特别的集体支付模式，旨在实施精益 生产，涉及扁平化的组织结构、团队合作、灵活的工作时间和鼓励工人们在生产改进 中扮演更积极的角色。 1、品牌个性： 大众汽车。大众汽车从品牌个性并不大众，其第一品 牌人格落在了“顾家”上，也是唯一一个具备这样的品牌 人格的汽车品牌，这也让其品牌个性层面表现为务实，品 牌个性维度则表现为“纯真”。大众汽车的第一品牌人格 如此突出，其A值高达10.65,无B值，C值则分别是2.77 （富有技术）、2.67 （富有想象力）、2.55 （追求最新）、 2.03 （时尚），在这里我们还发现了其它汽车品牌少有的 “富有想象力”。 附： 24个汽车品牌的品牌个性维度汇总如下： 汽车品牌个性维度表 纯 直 /、 刺激 称职 教养 强壮 奥迪 ★ 宝马 ★ ★ ★ 奔驰 ★ 本田 ★ 比亚迪 ★  标致 ★ 别克 ★ 长安 ★ 长城 ★ 大众 ★ 丰田 ★ 福特 ★ ★ 海马 ★ ★ 江淮 ★ 铃木 ★ 马自达 ★ ★ 奇瑞 ★ ★ 起亚 ★ 日产 ★ ★ 三菱 ★ 斯柯达 ★ ★ ★ 现代 ★ ★ 雪佛兰 ★ 雪铁龙 ★ 三、品牌定位： 在 21 世纪. 伟大的成功只会降临那些令人敬畏的市场商人 , 而杰亚伯拉罕就 是真正理解着一点的为数不多的几位财智之士之一 . 为什么 ?因为今天的企业已无其它杠杆可用。毕竟 , 今天的绝大多数企业已经 简化成一种商品了。人