市场营销学产品策略.ppt

第七章 产品策略;第一节 产品与产品组合策略;一、产品整体概念;; 第一层：核心产品。即产品向消费者或用户提供的基本效用或利益。;二、产品组合策略 ;二、产品组合策略 ;二、产品组合策略 ;二、产品组合策略 ;三、产品组合优化 ;产品优劣的评价;产品环境分析法 ;产品系列平衡法 ;四象限评价法 ;资金利润率法 ;第二节 产品生命周期及其营销策略;产品生命周期亦称产品市场寿命周期，也叫产品经济生命周期。是指产品从投入市场到最后被淘汰退出市场的全过程。 ;循环型 Q Market sales Market growth Market decline Introdution maturity? T total sales B C profit P A 0 a b c T 介绍期 成长期 成熟期 衰退期 ; ? ? ? ? ? ? ? ? 0 再循环 扇型循环 非连续型循环 ;周期各阶段的特点及营销对策;;快速掠取策略;缓慢掠取策略;快速渗透策略;缓慢掠取策略;;;;第三节 产品包装与品牌决策;一、包装 ;包装设计的基本要求 ;包装策略1 ;包装策略2 ;包装策略3 ;包装策略4;包装策略5;包装策略6;二、品牌;二、品牌;品牌的六层涵义;品牌标识设计要求;品牌标识设计要求;品牌决策 ;品牌化决策;品牌名称决策 ;品牌战略决策