A03饮品终端陈列标准.pptxVIP

----凝聚无限动力 产品生动演绎; 目 录;生动化陈列的定义、原则及要求;生动化陈列的原则;原则1：;生动化陈列的要求; A、合适的产品---不是所有的产品所需的陈列面都是一样的，要突出重点和主题；将回转率高、 利润高或者是重点品项，放在最佳的位置。明确陈列的主打产品，集中资源力争取得最大的效果。 B、合适的地点---人流量大就暗示产生消费的可能性大，争取人流量大的黄金货架及黄金位置。比如正对门的入口处，主通道的中央，收银台的附近，第一品牌的旁边。 C、合适的时刻---注意消费力较集中的关键时机：季节性购买时刻（比如过年时的礼包的陈列）、周末时段的购物人流、节假日的时刻等；或者配合广告和促销活动的时候做产品的展示。 D、合适的数量---要保证合理的安全库存，至少保证一定周期的库存数量。防止因缺货而损失消费量，或是导致排面减少，从而给竞品以更多的消费机会。;E、正确的价格---价格要正确、醒目，使人一目了然，避免因价格不清，导致消费者不敢决定是否购买；另外在做特价时要特别标明价格，才能达到吸引的作用。 F、正确的形式---根据陈列的不同形式，针对不同的终端配合各种文宣品行造势。比如陈列配合售点的类型（例超市适合做堆，网吧就不方便做堆头)，陈列配合宣传的主题（例春节多以火红、喜庆为主题）。 G、正确的维护---做好货架、产品、价签、文宣品的及时维护，遵循产品先进先出、易取易放原则，纠正不合理或不适合的摆放（例铁罐不能倒置摆放，食品不能与洗化类放一起）。;产品集中陈列中不得有夹心(空缺)现象。即不允许有其它公司的产品混杂在我司产品中。这样可维护公司整体品牌形象，让陈列美观实用。;旺旺饮品若产生瘪罐或损坏时应及时下架，不得留在货架上影响产品形象。 要确保所陈列的产品外包装没有损坏或者变形，没有任何影响美观的污渍，整体货架干净整洁。产品是公司与顾客之间的最直接的联系，代表着公司的形象。;旺旺同类品项集中陈列, 同时产品价格是影响顾客购买与否的重要因素之一，明确醒目的价格标识，既可以增加产品陈列的宣传效果，又可以让顾客对同类产???进行价格比较（如特价），如果价格牌不醒目或与其它产品混淆，顾客即使很想购买产品，也会因为无法确定价格而犹豫，可能会转而选择其它品牌的产品。;终端的陈列形式;标准货架陈列;指售点内主货架端头位置摆放的，为促销旺旺产品所用的货架商品陈列。通常端架的位置醒目抢眼，是提升品牌、增加主导产品销售及新品推广、销售的重要陈列方式。;端架陈列;又称地堆陈列，指将产品按一定顺序原则堆砌而成，且具有一定的形状，按相应的陈列原则排列，并辅以价格标识及各种POP的陈列方式。;堆头陈列;指在售点内多处寻找合适位置(过道,冰柜等)，或由公司提供特殊陈列货架或在售点特定位置用来专门陈列产品，更能扩大产品规格的分销，提升更多的销售机会点。;可用于的终端是： 杂货店、餐厅、网吧等休闲场所。;多点陈列;文宣品的使用要求;文宣品工具;P.23;P.24;文宣品工具;*放置于零售店的收银台： 粘贴于零售店收银台，既 美观，又能增加产品形象 地发布位置，提高消费者 的认知。 *放置于超市的堆头位置： 为配合陈列主题，提供良 好的陈列形象，围于堆头 的四周，达到良好的陈列 效果，吸引消费者的注意 力。 ;堆头陈列架;文宣品工具; 牌价卡;文宣品工具;冰柜陈列架; 冰箱贴;文宣品工具;;;;;此课程旨在协助业务人员在日常陈列中使我们的产品在任何时间、任何地方都有统一的形象和最佳的陈列展示，将我们的文宣品合理利用，使我们的产品能准确迅速地传达给目标消费群。 希望各业务人员能参照其陈列标准，使我们的产品在有限的空间内做到陈列最佳之效用。同时也希望大家能利用公司提供的各种资源，在实际工作中因地制宜，发挥最大的创造力，树立我们的品牌形象，以此提高产品销量。产品的形象就是产品的外貌，相信我们每一名饮品事业部的业务人员都能将我们的产品以生动化的陈列让众多的消费者看得见、摸得着，从而让我们赢得更多！