品牌竞天下专业讲座.pptxVIP

品牌竞天下;抢占市场，就从建立强势品牌开始;一 未来的营销是品牌的战争; 厂商制造的是物 理特性的产品，消费 者购买的是有物理特 性兼具情感寄托的品 牌。产品会过时落伍， 被竟争者模仿，而品 牌是独一无二的。真 正持久的竟争优势往 往来自于强势品牌。;1.2 强势品牌为您带来什么;1.3超越强势品牌的八大难题;1.4 品牌如何走向辉煌;二 品牌; 品牌不只是一个产品的名称 品牌应代表产品的一连串附加价值; 品牌;品牌是消费者与产品之间的关系;三 品牌的核心;一个品牌的核心是;高品牌资产可以;品牌资产的构成;品牌知名度概念;品牌知名度的四个层级;品牌知名度的价值;品牌认知度概念;品牌认知的内涵;品牌认知的价值;品牌忠诚度概念;品牌忠诚的五个层级;品牌忠诚度的价值;品牌联想概念;品牌联想概念;品牌联想的价值;品牌资产是长期投资;如何建立强势品牌;1.检视品牌资产;品牌资产检视;品牌知名度检视清单;品牌知名度检视清单;品牌知名度检视要达到的目的;品牌认知度检视清单;回馈信息。 品牌认知度在其知名度不同的消费者中现在处于何种状态？如果70%知道长虹，而只有1%的知道长虹是干什么？ 相竟争的品牌认知度如何？ 造成目前品牌认知度状态的主要原因？ 竟争品牌提高认知度的办法主要是什么？如：建立与目标消费者的沟通机制。 该品牌在建立其认知度中应倡导什么、表达什么？如：海尔通过技术创新后而传达给消费者使用空调、冰箱应追求健康的概念。 消费者一般通过什么渠道获取关于品牌认知的信息。;品牌认知检视小结;品牌忠诚度检视清单;是否因产品延伸而动摇了忠诚消费者？如何挽回这些损失？ 品牌是否有转换惰性？现状如何？ 品牌忠诚度的建立主要源自什么？ 与品牌相竟争的品牌的忠诚度如何？ 品牌忠诚消费者的分布区域如何？与区域文化有何关联？ 品牌的现状忠诚度的兼设有多长时间？;忠诚度检视要达到的目的;品牌联想检视清单;品牌内涵的发掘度如何? 能够对品牌产生一点联想的是什么，产生两点是什么？三点的… ,占的比例是多少? 能够对品牌产生一点、两点…不同深度、广度的这些人在哪里?他们对此品类产品有什么期望?对他们的生活的影响度如何?;品牌联想检视要达到的目的;品牌资产检视要达到的目的;如何建立品牌资产;如何建立品牌知名度;如何建立品牌知名度; 品牌的品质;如何建立品牌认知度;品牌忠诚度的维持;如何建立有效的品牌联想;竟争性定位的思考方式