中国广告业生态调查专项综合报告.pdfVIP

2004 年中国广告公司生态调查专项综合报告 中国广告协会学术委员会 2004 年度研究课题 2004 年中国广告业生态调查报告——广告公司调查专项综合 报告 Research Report on 2004 Advertising Market Environment 课题组组长：陈 永 丁俊杰 黄升民 执行组长：杜国清 邵华冬 杨 懿 课题组成员：江 炜 陆 斌 吕艳丹 姜 林 洁 李晶 洋 廖立媛 艾晶晶 高 洁 本报告通过对国内不同地域、 不同业务类型、 不同属性及不同 规模的近 170 家广告公司进行了问卷调查，结合一定量的深度访谈， 试图从广告公司基本运营状况、 与广告主及媒体的合作关系、 同业竞 争策略等层面考察在中国的广告公司生存现状和发展趋势。 报告由三 篇内容构成， 《广告公司运营态势篇》、《广告公司合作关系篇》、《广 告公司竞争策略篇》 。 前言 研究对象的基本情况 一、被访广告公司所在地分布 本次调查的被访广告公司所在地分布于 26 省（自治区 / 直辖 市）、46 市，总体来说可以根据中国三大经济区域划分为东、中、西 三大地区。其中东部地区广告公司比例较大，占总样本量的 74.7%； 中部地区广告公司占 13.9%；西部地区广告公司占 11.4%.具体而言， 在本次调查的总体样本中，以北京地区广告公司居多，占总量的 19.3%；其次是广东地区，调查媒体数量达 17.5%；第三是上海地区， 其比例为 14.5%. 被访广告公司所在地具体分布 广告公司所在地（省 / 自治区/ 直辖市）频数 北 京 32 广 东 29 上 海 24 江 苏 12 河 北 11 福 建 6 湖 北 6 陕 西 6 浙 江 6 安 徽