校园市场分析.docx

校内市场的特点 封闭性。在校高校生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网， 信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依靠于其在高校市场内，也就是同学消费圈内的口碑，是利用关系营销手法的重要市场。 容量大。资料显示，随着我国高等训练近年来的连续扩招，规模不断壮大， 截至2005年，我国高等训练在校生的人数将超过1600万，假如高校生年平均消费每人5000元，年消费将高达800多亿，对商家和企业来说，也就意味着一个巨大的，高素养的新型消费市场的形成，也将占据将来整个消费市场不行忽视的一大份额 开发成本低。目前，企业在校内的经营并非相当激烈，一个企业要进入校内市场比其在一般市场上抢占份额要简洁得多，成本也低得多。 集中性。校内市场消费集中，企业能够通过各种活动进行有效的宣扬推广， 这样花费的成本相对较低些。而且，有效的信息传达也比校内外市场上更快速直接 连续性。校内市场是有将来导向性的，具有连续性。企业占据这个市场不仅会带来短期的商品效益，而且，当代高校生一代拥有学问资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜亮的品牌意识，是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，必将成为将来社会中消费的主导力气。 文化的独特性。高等学校的文化既是校内文化的，又是社会文化的一部分， 具有大众化和独特性综合的特点。新生代的