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星巴克市场营销案例分析 星巴克市场营销案例分析 只用了短短几年时间，星巴克在中国就成了一个时尚的代名词。它所标志的已经不只是一杯咖啡， 而是一个品牌和一种文化。1971 年 4 月，位于美国西雅图的星巴克创始店开业。 1987 年 3 月，星巴克的仆人鲍德温存波克打算卖掉星巴克咖啡公司在西雅图的店面及烘焙 厂，霍华·舒兹则打算买下星巴克，同自己创立于 1985 年的每日咖啡公司合并改造为“星巴克企业”。 现在，星巴克已经在北美、欧洲和南太平洋等地开出了 6000 多家店，近几年的增长速度每 年超过 500 家，平均每周超过 10000 万人在店内消费。估计 2005 年，星巴克在全球将有 10000 家店。目前，星巴克是惟一一个把店面开遍四大洲的世界性咖啡品牌。 1998 年 3 月，星巴克进入台湾，1999 年 1 月进入北京，2000 年 5 月进入上海，目前星巴克已成为了国内咖啡行业的第一品牌。 2003 年 7 月，美国有名的咖啡连锁企业星巴克集团对外宣布：集团大幅提高其在台湾与上海合资公司中的股份，持股比例从原来的 5%增至 50%。由此，星巴克集团的子公司“星巴克国际” 和台湾的统一(星巴克)集团，将从授权关系转为事业合作伙伴。上海统一星巴克咖啡有限公司总 经理徐光宇表示，美方增持 10 倍股份的主要缘由是看好台湾和上海的市场前景，情愿进一步投资将来。 台湾、上海星巴克