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xx 集团有限公司 OTO电子商务发展策划书 xx 集团有限公司 xx 集团有限公司 OTO电子商务发展策划书 PAGE 10 PAGE 10 页 第 目录 一、企业 OTO电子商务项目描述 3 二、企业开展 OTO电子商务的内外部优劣势分析 4 三、企业 OTO电子商务实施总体规划 6 四、OTO电子商务运营策略 8 五、电子商务网站架构 11 六、电子商务营运组织设计 23 七、实施进度计划 24 八、财务计划 24 九、可能面临的风险控制 25 一、企业 OTO 电子商务项目描述 1、项目背景 **** 集团有限公司 **** 食品厂系国有独资企业，创办于 1931 年。其生产经营范围包括：酱油、鱼露、醋、黄酒、酱菜、调料综合产品。商标讫今近百年，被国家商务部 授予首批“中华老字号” ，并荣获“中国改革开放 30 年中华老字号传承创新优秀企业” 称号。“ ** ”商标荣获“福建省著名商标” ，“ **** 虾油制作技艺”，被福建省政府授予 “福建省非物质文化遗产” ，同时荣获“消费者喜爱的中华老字号品牌”及“福建省最佳形 象企业”等称号。获得这些荣誉的背后，企业的管理层一直寻求突破，希望通过对新的 经营模式的探索给企业带来更大的辉煌。 福建省电子商务产业“十二五”发展规划建议提出，电子商务是依托现代信息技术进行的新型商务活动。近年来，电子商务在全球范围内正以前所未有的速度迅猛发展， 并逐步渗透到研发、生产、流通、消费等实体经济活动的全过程，成为引领生产生活方式变革的重要推动力。“十二五”时期是我省加快经济发展方式转变的关键时期。进一步巩固和发展电子商务的先发优势，对我省开拓国际国内市场，改善人民生活，加快经济转型升级，提升综合实力具有重要意义。 《福建省电子商务产业 “十二五” 发展规划建议》（以下简称《规划》），根据《福建省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》总体要求制定。《规划》范围包括商 品和服务的网上贸易以及与之紧密相关的信息技术、 配送、支付、认证等支撑服务产业， 并对传统产业和社会各领域电子商务应用提出指导性意见。此外，民营企业，如 ** 盛辉物流、泉州奇隆物流等第三方物流企业的发展，也有力地推动了福建省企业电子商务与 现代物流的建设。 数据显示：作为全国首批获评的全国创建国家电子商务示范城市之一，截至 2012 年底，** 网民达 608 万人，数量居全省第一。 2012 年** 电子商务交易总额突破千亿元 （全国为 8.1 万亿元），其中 B2B平台有 207 个，交易总额 398 亿元（其中通过本地平台交易 118 亿元）；B2C平台超过 600 家，交易额 358 亿元（其中通过本地平台交易 158 亿元）； C2C网店 30 万家以上（运营三年以上的有 12 万家以上），交易额达 330 亿元；物流企业突破 1000 家。**80%以上的大、中型企业有企业网站， 60%以上的企业运用网络进行产 品的购销业务， 25%左右的企业通过第三方平台开展 B2B 网上交易。 ** 电商正成为一个新的经济增长点。 xx xx 集团有限公司 OTO电子商务发展策划书 在政策的支持以及互联网快速发展的今天， **** 集团开展电子商务成了必然的趋 势。 2、 项目介绍 **** 集团有限公司是一家国有企业， ** 所有的蔬菜批发都要经由该公司的蔬菜批发市场而转出，拥有得天独厚的优势。企业发展至今天已取得很多辉煌，但是在互联网快 速发展的今天， **** 集团认识到光靠传统工业已不足以立足于今天的社会。他们开始寻求更大的突破，领导者也认识到了发展电子商务的必要性。基于企业的实际需求，我们 团队提出了 **** 集团有限公司 OTO电子商务发展策划书， 二、企业开展 OTO 电子商务的内外部优劣势分析 1、市场介绍 目前，我国各省份和城市已经陆续开展网上蔬菜市场，如山东的寿光蔬菜电子交易 市场、广州的第九街市等，这些网上蔬菜市场在实际运营中都取得了骄人的成绩，这无 疑是在向我们昭示网上蔬菜具有其可行性；其次，在 21 世纪，电子商务成为主流，网上交易将更加生活化和大众化；再者，在 ** 地区，网上蔬菜市场还处于空白，所以我们有理由相信这是一个机遇。 2、目标市场 ① 上班白领 对于大多上班族来说，相比于传统的市场购买方式，网上蔬菜市场为顾客提供更多的选择的同时，减去了多种菜色的不同摊位的走动及繁琐的讨价还价环节，让顾客能够更有效的安排时间和提高个人及家庭的生活质量。 ② 餐馆、企业、学校食堂等大批货者 对于餐馆，企业和学校食堂等，他们所面临的是问题有食品安全，蔬菜价格和配送问题，对此，网上蔬菜市场可以解决相应的问题，并满足需求。 首先，食品安全的问题。 ** 集团是 ** 蔬菜质