第4章不同市场的价格与产量的决定.pptxVIP

第4章 不同市场的价格 与产量决定;第一节 完全竞争市场的价格与产量决定; 资料 小企业的发展与功能;二、市场需求与厂商需求 所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。 就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供 给与价格总成正向运行。 而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按 照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因 此，厂商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距 离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。 P S P P1 P1 D D O Q O Q 单个厂商需求曲线的形成;三、厂商收益 1.厂商总收益（TR)等于销售量与单位产品的价格之乘积。即： TR = P·Q 。 2.平均收益AR= 。所以厂商的平均收益曲线总是可以 由它的产品需求曲线表示。 3.边际收益(MR)总是等于固定不变的单位产品的卖价P，即 MR=P。 在完全竞争市场中，P=AR=MR。 ; 完全竞争市场（产品价格不变） 企业边际收益的一个举例; 非完全竞争市场（产品价格可变） 企业边际收益的一个举例;(一)能赚得超额利润的均衡产量 ; MR与MC相交于E点，产量为Q2时,MR=MC, 厂商利润总量达到极大值。 这里的所谓成本包含了正常利润，所以 这里的利润指的是超过正常利润的经济利润即超额利润。 MR=MC为利润极大化的条件适用于所有市场类 型中的所有厂商。（相关数学分析见教材P63） ;案例 歌星演唱会的利润最大化;分 析;;(三)收回全部可变成本的均衡产量(停止营业点) 当市场价格非常低，为P4的时候，均衡产量为Q4。这时， 平均收益等于平均可变成本，即AR=P4=AVC，表示产品的销售 收入恰好能收回全部可变成本，固定成本则得不到任何补偿。 这样的卖价是厂商开工生产的最低价格，E点称为停止营业点。 R与C P4 O Q4 Q 仅收回可变成本的均衡产量图;五、长期均衡 当行业内所有厂商都可获得超额利润时，该行业的厂 商会扩大自己的产量，并且其他产业的厂商也纷纷进入该产 业，结果产品供过于求，市场价格下降；而当每个厂商都存 在亏损时，一些厂商退出，一些厂商缩小规模；只有当行业 和厂商的超额利润等于零时，才能形成长期均衡。 厂商和行业长期均衡的条件是：P=MR=SMC=LMC=SAC=LAC 厂商与行