PB商品战略-详解.docxVIP

? ? ? ? ? PB商品战略-详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 目录 1 PB商品战略的含义 2 PB商品战略的竞争优势 3 PB商品战略的实施条件 4 PB商品战略的实施方式 5 充分利用PB战略资源 PB商品战略的含义 　　PB（Private Brand）商品战略，即商业零售企业的商品开发战略。它是指商业零售企业通过收集、整理、分析消费者对某类产品的需求特性的信息，提出新产品的开发设计要求，进一步选择合适的生产企业进行开发生产或自行设厂进行生产制造，最终在本企业内以自有品牌进行销售的战略。PB商品则是相对于使用生产企业的商标、面向全国市场销售的NB（National Brand）商品而言的，它是随着西方国家商业零售企业在连锁经营过程中谋求事业扩张和商业成功而产生的。 PB商品战略的竞争优势 　　一般而言，企业实施PB商品战略可以获得四大方面的竞争优势。 　　1.良好的品质保证 　　有能力实施PB商品战略的多为大型企业或大型商业零售企业集团，他们在流通领域长期经营，通过对经销商品质量的严格把关和对顾客周到细致的服务，在消费者心中树立起牢固的企业形象，拥有相当高的商誉。因此，他们开发创立的PB商品从诞生起就具备了名牌的许多特性，极易被消费者认可。特别是在假冒伪劣商品困扰消费者的情况下，选择大型企业的PB商品对消费者而言更具有质量上的