十面埋伏电影媒体广告宣传策略.pptx

;目 录 一、影片简介 二、首映式亮点 三、有关电影传媒 四、电影媒体受众分析 五、电影整合营销成功案例 六、电影媒体广告宣传基本模式 七、 《十面埋伏》全球首映式协作方式;1;出品公司：新画面　　　　制 片 人：张伟平导　　演：张艺谋　　　　武术指导：程小东 编　　剧：张艺谋、王斌、李冯 主　　演：金城武 饰捕　快　　　　　 刘德华 饰捕　快　　　　　 章子怡 饰盲歌妓 ; ;强强组合 超爆人气;凯瑟琳.巴特尔，国际歌坛巨星,她将在2004年雅典奥运会上主唱奥运会会歌。这是张艺谋导演的所有影片中第一次起用国际歌坛巨星来演唱主题曲。因为《十面埋伏》是7月份在全球首映，而雅典奥运会是8月份开幕，所以凯瑟琳.巴特尔是先唱《十面埋伏》主题曲，后唱雅典奥运会会歌。 ;2;《十面埋伏》的全球首映式将不同于任何一部张艺谋影片 的首映式也将大大超过万众瞩目的《英雄》首映式！ 《十面埋伏》的全球首映式将打破惯常的一切模式，也 不同于近年来所有的大型文艺晚会和演场会的形式！ 十面埋伏的全球首映式，必将是视觉、听觉、感觉集合 的一场盛宴，开华语电影盛典先河的一次创举！ ;《十面埋伏》，埋伏十面！; 7月10日的全球首映式现场，将由中央电视 台电影频道全程录制，进 行精彩编辑。 ;2002年《英雄》缔造了票房神话，在中国的首轮票房就达到了两亿人民币。据权威机构的调查，该片搭载广告的到达率为95.8%，其中中国移动的彩信业务，联想手机，以及片中主要演员之一章子怡所代理的几个知名品牌，如潘婷，南方高科等广告片均借助搭载这部巨片获得了宣传上的成功。 知名品牌的介入提升了《英雄》的号召力， 同时也对自身品牌产生了积极、深远的影响。 ;3;一 电影媒体优势分析; ; 电影画面效果是电视的3倍；观众对电影感觉好和震撼的将近70.6%，电 影作为一种独特的广告载体，其贴片广告的效果要比在电视上广告的效 果好得多。 配合环绕立体声音响效果分析已经舒适高雅的欣赏环境，能给观众带来 强烈的感官冲击和心灵震撼；据调查显示：观众对在影院中所获得的广 告信息记忆度，要远远超出电视等其它 媒体。 现场展示促销可使企业产品或品牌直接面对目标受众。如果商家借此时 机，对其产品和业形象宣传是个很好的方式。 数据来源：北京大学社会调查中心;二 中国电影市场概况一览 ;;三 电影媒体收视率和覆盖范围;4; ;5;电影整合宣传篇 客户：联想移动通信科技有限公司 品牌：联想手机 业务：《英雄》全国贴片广告、电影互动营销 ;贴片广告首映式配合篇 客户：中粮酒业有限公司 品牌：长城葡萄酒 业务：长城葡萄酒《英雄》区域贴片广告 及首 映式活动 ;电影延伸产品营销篇 客户：空中网网络通信公司 业务：英雄户外广告、平面印刷广告 、电影 后产品版权开发 合作;影院互动促销篇 客户：统一企业有限公司 品牌：“冰红茶”、“鲜橙多” 业务：近五十一个城市《指环王》贴片广告投放、西南地区 《蜘蛛侠》贴片广告及影院互动促销;首映活动篇 客户：广东加多宝饮料食品有限公司 品牌：加多宝绿茶;电影特别活动策划设计篇 客户：肯德基;6;基本模式;7;;;;;;谢 谢