烟台工行银行卡业务营销专项策划专业方案.docVIP

银行卡业务 营销策划方案 12月 牡丹卡业务营销策划方案 离柜业务营销总目标 提升工商银行总体品牌形象; 增加工商银行品牌美誉度和忠诚度; 快速扩大离柜业务市场拥有率。 离柜业务初拟专题词(待选) “时刻与您相伴” “创新生活、 享受自由” “为您做得愈加好” “更周到服务、 更贴心关心” “有限操作, 无限服务” “享受更多自由空间” “全天候金融服务” 营销目标 刺激牡丹卡（包含贷记卡和公务卡）现有持卡者消费; 提升牡丹卡发卡数量; 吸引高端用户。 产品诉求点分析(此次营销活动以促销为主, 需银行卡部配合) 先消费后还款, 优异消费手段; 最长达56天免息还款期; 联网, 方便快捷; 享受消费折扣（包含酒店、 宾馆、 美容健身场所等）、 持卡会员服务（包含美容健身场所、 航空企业等）、 消费积分奖励、 消费积分抽奖、 其她贵宾服务等优惠。 目标受众分析 目标人群: 政府机关、 上市企业、 股份企业、 三资企业、 效益很好民营企业等公务员或职员 年纪: 20-45岁 学历: 大专以上学历为主 月收入: 1000元以上 营销活动周期 集中营销阶段: 一个月 长久营销: 连续促销活动及贵宾服务 营销策划 1．高空形式 （1）电台广告 电台选择: 交通文艺台 时段选择: 上下班高峰期, 早上8: 00左右和晚上6: 00左右 播放次数: 每七天三天, 周一、 周三每个