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文化以及消费者购买行为 文化以及消费者购买行为 PAGE / NUMPAGESPAGE 文化以及消费者购买行为 文化与花费者购置行为 ．．．．．．．．．． 文化概括 1）文化的涵义 一般以为，文化应有广义与狭义之分。 广义文化是指人类创建的全部物质财产和精神财 富的总和；狭义文化是指人类精神活动所创建的成就，如哲学、宗教、科学、艺术、道德等。在花费者行为研究中，因为研究者主要关怀文化抵花费者行为的影响，所以我们将文化定义 为必定社会经过学习获取的、用以指导花费者行为的信念、价值观和习惯的总和。 依照这一文化定义，我们就简单理解，对必定社会各样文化要素的认识将有助于营销者提升花费者对其产品的接受程度。概括起来，文化拥有以下特色：习得性、文化的动向性、文化的集体性、文化的社会性、文化的无形性。 2）亚文化 亚文化是一个不同于文化种类的观点。 所谓亚文化，是指某一文化集体所属次级集体的 成员共有的独到信念、 价值观和生活习惯。 每一亚文化都会坚持其所在的更大社会集体中大 多半主要的文化信念、 价值观和行为模式。 同时，每一文化都包含着能为其成员供应更为具 体的认可感和社会化的较小的亚文化。 目前，国内、外营销学者广泛接受的是按民族、 宗教、 种族、地理区分亚文化的分类方法。 1）民族亚文化。几乎每个国家都是由不同民族所组成的。不同的民族，都各有其独到的民俗习惯和文化传统。民族亚文化抵花费