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第三讲消费经济学第三讲、消费经济学1.钱多了，幸福感却没了？2.吃第三个面包同吃第一个面包感觉是不同的——边际效用递减规律3.运用消费者剩余理论学会杀价4.全部由顾客的“腰包”而定——歧视价格5.不求最好但求最贵——炫耀性消费6.农夫山泉有点甜——产品差别和广告1.钱多了，幸福感却没了？ 引入：什么是幸福？“幸福就是：我饿了，看见别人手里拿个肉包子，他就比我幸福；我冷了，看见别人穿了一件厚棉袄，他就比我幸福；我想上茅房，就一个坑，你蹲那儿了，你就比我幸福。” ----电影《求求你表扬我》 中范伟的台词 对于幸福，不同的人有不同的理解，不同的学者有不同的解释。 经济学家把幸福理解为一个幸福方程式。经济学的幸福方程式美国经济学家，诺贝尔经济学奖得主萨缪尔森提出经济学的幸福方程式：幸福=效用/欲望从这个公式看，幸福取决于两个因素：效用与欲望。研究幸福的出发点在欲望，归宿是欲望的满足，即效用。欲望是指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。也就是说，欲望是不足之感与求足之愿的统一，欲望是一种心理感觉。效用是指从消费某种物品中所得到的满足程度。满足程度高，效用高，满足程度低，效用低。效用本身不具有伦理学的意义。经济学家强调了效用的主观性，认为某物品是否具有效用及效用的大小取决于消费者对该物品的主观感受。因此，效用因人、因地、因时而不同。“子非鱼，安知鱼之乐”中国古代哲学家庄子与惠子在一个桥上游玩，庄