某集团绿工程品牌规划课件.pptxVIP

海信集团 “新绿工程”品牌规划;目 录;海信“新绿工程”品牌规划系统;消费者对海信的认知;;;;策略性品牌分析;电视广告认知分析;消费者希望之品牌联想是高科技、质量可靠和创新。;;技术水平的比较（均值） 华东市场;各品牌的创新能力均值 华东市场;;海 信;消费者如是说： ?海信，技术是蛮好的，我有一个搞电脑的朋友，他说海信的电脑技术在国内是最好的，所以彩电也错不了，而且，他敢公开自己的环保技术指标;---具有创新精神，能跟的上时代 ---有高的技术水平 ---有内涵、事业心 但是 ---不够世故，不能主动去争取，（表现自我） ---对很多人来说，海信还不受关注，没有清晰的印象，陌生 ;业务员如是说： ? 现在好一点了，原来海信的广告、促销都是临时性的，缺乏统一的 规划，没有灵魂;---海信一直在进步 ---有好的技术水平 ---有内涵、事业心 但是 ---还在调???中，能更好体现自我 ---可以更好，可以更清晰化、明确;?我对海信很有信心，我有时和TCL、康佳的经理开玩笑说：“过一、二年，海信绝对是第一，他们说怎么可能，我说走着瞧吧;20--25岁男性 35---45岁男性 --有朝气、活力 ---严谨、在实验室里工作 --时尚、能跟上时代 ---以工作为乐趣，不外露 --聪明