品牌形象和春夏主力产品调查.pptxVIP

UNIQLO品牌形象和春夏主力产品调查(15ss);2;3;4;5;与往期相比，本期UNIQLO的表现总体高于以往几期。呈现明显的稳定增长势态。 各指标来看，女性普遍高于男性，但男性的增长幅度要比女性明显，表明UNIQLO正越来越受到男性的关注。 数据显示，未来男性女性的购买意向都逐期上升。;UNIQLO在26-35岁年龄段中的表现要好于25岁以下及35岁以上。 在26-35岁年龄段，在各指标的表现上都呈现一定的增长趋势。36-40岁的消费者在各指标上表现和上期差异不大。 而20-25岁消费群体在知名度，购买和偏好方面有一定增长，但在最喜欢和未来购买意向方面没有体现出进一步增长。 总的来说，相对而言26-35岁消费群体是优衣库主力消费群体。;UNIQLO在不同城市级别的表现差异较为明显。 一线城市基础好，知名度，购买率，偏好，未来意向都最高。 而二三级城市的进步更加明显。无论是在知名度，购买率，偏好及未来潜力方面都保持或有良好的增长趋势。;一线城市中，上海和广州的表现相对较好，保持着良好的增长趋势。可预测未来上海和广州的销量将进一步上升。 北京地区的表现稳中有升。曾经购买的比例升幅较为明显。 深圳地区对UNIQLO的偏好比例所有增加，但并未体现在未来潜力上也有增加，应引起重视。 ;与往期相比，二线城市中，大连，重庆，成都的知名度提高明显，且成都的购买率也有明显增长。 而本次新增的调查城市认知度较领先的是长沙。但是，在偏好，和未来购买潜力方面，都还比较低。 ;三线城市中，UNIQLO在青岛的知名度最高，其次是哈尔滨知名度提升幅度相当明显。其他城市涨跌不一。 购买率表现较好的地区是昆明和沈阳，而这两个城市未来的购买潜力增长幅度也非常显著，是值得重点关注和耕耘的地区。;12;%;14;UNIQLO VS 竞品（ALL）;16;UNIQLO VS 竞品 （M.B./Vancl）　;18;19;UNIQLO 细分人群 性别;UNIQLO 细分人群 年龄别;UNIQLO 细分人群 City Tier;UNIQLO 时间序列;UNIQLO 细分人群 Tier1 City By Time;UNIQLO 细分人群 Tier2 City By Time;UNIQLO 细分人群 Tier3 City By Time;27;UNIQLO主要商品认知度 15SS;各年龄段对UNIQLO主要产品的认知度跟总体趋向较为一致，差异不明显。 Jeans在，20-35岁的年轻人??认知度较高于36-40岁。;30;31;32;33;UNIQLO主要商品KPI 15SS;UNIQLO主要商品KPI 15SS By gender;UNIQLO主要商品KPI 15SS By gender;UNIQLO主要商品KPI 15SS By gender;UNIQLO主要商品KPI 15SS By age;UNIQLO主要商品KPI 15SS By age;UNIQLO主要商品KPI 15SS By age;Linen KPI By gender age;Linen KPI By tier;UT KPI By gender;UT KPI By tier;POLO衫 KPI By gender;POLO衫 KPI By tier;AIRism KPI By gender;AIRism KPI By tier;Bratop KPI By gender;Bratop KPI By tier;Jeans KPI By gender;Jeans KPI By tier;StetecoRelaco KPI By gender;StetecoRelaco KPI By tier;Summer Bottoms KPI By gender;Summer Bottoms KPI By tier;Kids KPI By gender;Kids KPI By tier;59;各地童装市场规模;外套在重庆，上海，北京市场规模最大。 人均花费最高的是青岛，天津和郑州。 上海人均花费也仅次于前3城市，并市场规模也大，今后值得关注。;下装依然是在重庆和上海市场规模最大，北京位列第三，但与前两者差距较大。 青岛和天津，上海人均花费位居前列。 上海不仅市场规模大，人均花费也高。;北京，上海，重庆的衬衫市场规模较大，但重庆与其他两地区的差距比较大。 天津，沈阳，青岛的衬衫年人均花费较高。 北京市场规模大，人均花费也仅次于前3城市。;针织衫市场规模较大的是重庆，上海和北京。 人均年花费最高的是青岛，其次是上海和沈阳。;小物配件市场规模最大的是昆明。远远超过排名第二的重庆和第三的哈尔滨。 而人均年花费最高的是哈尔滨，郑州，相比较福州的人均年花费并不高。;内衣市场规模最大的还是上海和重庆。 人均年花费最