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2016 年传媒网络剧行业深度分析报告
目 录
1. 网络剧：挑战传统电视剧市场的黑马 7
1.1 本报告研究范围界定 7
2. 火爆动因：外部政策 + 内在动力 8
2.1 “一剧两星”+广告限制 8
2.2 网络剧成 IP 孵化地，内在动力十足 10
2.3 题材新颖多样，个性化内容得到释放 10
2.4 盈利模式多样：营销 +付费 11
3. 国内网络剧市场现状 12
3.1 数量猛增，网剧发展迎来热潮 13
3.2 类型年轻多点开花，穿越悬疑等小众题材受追捧 15
3.3 大制作与低成本共存，内容为王 16
3.3.1 大制作、大卡司，网剧水准愈渐优质化 16
3.3.2 小成本制作重创意，凸显 IP 孵化造星能力 17
4. Netflix 模式深度分析 17
4.1 Netflix 发展历史及盈利情况 17
4.2 转型流媒体，原创网生内容助力公司估值腾飞 18
4.2.1 分级收费，家庭可共享同一账号 18
4.2.2 分离流媒体和 DVD 业务，全面转型互联网流媒体商 18
4.2.3 原创网生内容模式增加用户粘性，实现会员数持续高速增长 19
4.2.4 大数据保证原创剧收视率，个性化服务提高用户体验 20
4.2.5 内容端持续发力，原创剧树立公司品牌 20
5. 视频网站竞争激烈，力求差异化发展 21
5.1 优酷土豆：多元孵化优质 IP ，布局大电影 23
5.2 爱奇艺：牵手专业影视公司，打造超级网剧 24
5.3 腾讯视频：成立企鹅影业，自制剧数量领先 25
5.4 搜狐视频：重视观众口碑，网剧内容精品化 26
5.5 乐视：小成本制作锁定细分市场 27
6. 未来发展趋势 28
6.1 在线视频行业稳步增长，网络剧发展势头强劲 28
6.2 盈利模式逐渐清晰，会员付费迎来春天 30
6.3 监管从严，网剧审查逐渐向传统电视靠拢 32
7. 重点关注 33
7.1 慈文传媒：网络剧龙头， IP 资源丰富 33
7.2 华策影视： “SIP+X战略启航 34
7.3 鹿港科技：重点发展互联网影视 35
图目录
图 1 热门网络剧海报
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