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网络公关传播规划 Content 项目背景 网络公关传播规划 网络公关具体传播建议 传播预算与效果评估 导火线：欧诗漫代言人李小璐参演冯氏贺岁剧【私人订制】 效应一：欧诗漫推出【私人订制】礼盒 效应二：李小璐将佩戴欧诗漫珍珠饰品参加【私人订制】首映礼 【私人订制】电影首映礼 欧诗漫借势开展营销 在年底贺岁期提升消费者对于欧诗漫品牌的好感度 1 2 3 充分利用热点事件丰富代言人与品牌的外延 将欧诗漫品牌与【私人订制】影片建立品牌关联度 【私人订制】成为欧诗漫的爆发点 百度指数 借【私人订制】 欧诗漫曝光量及检索指数直线上升 如何具象化，如何制造悬念， 如何引爆轰动事件？ 策划一个爆炸性事件 Content 项目背景 网络公关传播规划 网络公关具体传播建议 传播预算与效果评估 私人订制影片宣传（绝密：此信息通过非正常渠道获取） 影片宣传语 成全别人 恶心自己 影片宣传概念 土豪金：狂拽 炫酷 屌炸天 欧诗漫宣传语 成全别人 美白自己 欧诗漫宣传概念 珍珠白：低调 奢华 有内涵 产品功效：珍珠美白 产品套装：私人订制礼盒 三大核心内容风暴 四大新潮传播手段 五大主流推广平台 强势出击 三大核心内容风暴 Keyword 2 Keyword 1 明星风暴 以电影首映礼为引爆点，并将其美白功效与电影内容相结合进行传播 珍珠美白风暴 根据电影内容，设计同期主题，同时进行推广 电影风暴 Keyword 3 围绕欧诗漫代言人李小璐自造内容传播 四大新潮传播手段 公关软文 互动活动 Methods 3 Methods 4 微博营销 利用红人大号，快速与目标人群建立信息对接，实现信息的快速传播与扩散 通过活动，创造品牌与消费者沟通的机会，增强粘性的同时，强化品牌认知。 五大主流传播平台 搜索引擎（百度） 综合门户 视频媒体 社会化媒体（微博、论坛等） 垂直网站 利用满足需求的平台，精准拦截目标用户， 进行信息告知及活动引流 流量大，强曝光，利用其权威性，强化品牌与事件的关联，吸引关注。 精选目标受众聚集地，利用娱乐性内容进行炒作，抢占舆论巅峰 主流媒体应用，对病毒视频可进行有效的推广与进行大范围的传播。 事件传播的发声地，舆论导向的根据地。与官博配合推广，效果事半功倍。 全网覆盖 欧诗漫【私人订制】网络公关传播规划总览 传播内容 明星妈妈再红娱乐圈 那些明星的私人订制 私人订制的专属幸福 白富美明星大盘点 珍珠白PK土豪金 李小璐私人订制妆容赏析 谁是最美“珍珠女神”？ 11月 12月15日 传播阶段 传播观点 传播手段 明星风暴 珍珠美白风暴 电影风暴 围绕欧诗漫代言人 李小璐自造内容传播 以电影首映礼为引爆点，并将其美白功效与电影内容相结合进行传播 根据电影内容，设计同期主题，同时进行推广 宣传预热期 重点推广期 传播延续期 欧诗漫首席设计师为李小璐【私人订制】珍珠饰品 当红明星佩戴珍珠秀红毯 李小璐揭秘欧诗漫珍珠美白真相 欧诗漫珍珠美白奥秘 “欧”式美白护肤讲堂 欧诗漫【私人订制】美白礼盒 明星盘点：冯女郎必须具备几大要素 话题炒作：精彩李小璐串烧 《大鹏嘚吧嘚》合作公关推广 新闻稿件 2.病毒视频 3.微博营销 新闻稿件 2.互动活动 3.微博营销 互动活动 2.新闻稿件 3.病毒视频 4.微博营销 此传播节奏根据 【私人订制】影片传播节奏规划 Content 项目背景 网络公关传播规划 网络公关具体传播建议 传播预算与效果评估 STEP 1 宣传预热期 明星风暴 明星爱情 明星美白 说什么？——以“明星”为核心内容，植入欧诗漫元素 明星妈妈 明星订制 说什么？——以“明星”为核心内容，植入欧诗漫元素 结合影片内容，紧贴【珍珠白】传播，突出 “低调奢华有内涵”的气质 PK 说什么？——以“明星”为核心内容，植入欧诗漫元素 紧贴【私人订制】内容传播，引发网友对李小璐及影片的关注 说什么？——以“明星”为核心内容，植入欧诗漫元素 如何说？——通过新闻稿件及病毒视频告知消费者 新闻稿件 病毒视频 利用软文的官方传播效果，达到整体公关声音大量覆盖。利用明星，最大限度的吸引关注。 通过病毒视频的视觉效果，直接吸引网友参与互动，扩大舆论范围。 新闻稿件——明星妈妈再红娱乐圈 门户网站（5） 娱乐女性（15） 软文 草根大号（5） 娱乐八卦（5） 时尚大咖（2） 微博KOL 示例标题：明星妈妈再红娱乐圈/美丽明星妈妈TOP10/欧诗漫打造年轻辣妈，李小璐私人订制美白专属 炒作角度：利用各位女明星效应，带出欧诗漫代言人产后参演贺岁片《私人订制》。 新闻稿件——那些明星的私人订制 示例标题：那些明星的私人订制/细数国内外娱乐圈高端奢华定制品/娱乐圈大盘点 明星私人订制PK 炒作角度：盘点名人