企业经营战略培训教材97.pptxVIP

第四章 企业经营战略 ;[案例] 海尔的理念、战略与战术;[案例] 海尔的理念、战略与战术;112808.shtml [对手]谁能玩转农业？ 113345.shtml [对手]猪肉价格“牛”到何时？;第一节 企业经营战略概述;二、企业经营战略的特点;理念 经营管理的基本指导思想 决定企业的价值观、盈利观、发展观 战略 企业生存、发展整体性、 长远性、基本性的规划 战术 为实现战略的具体措施;[例]青岛名牌企业的理念;青岛名牌企业的经营战略;可分三个层次;（一）总体战略：;2. 发展型战略：又叫扩张型战略。指企业扩大原有主要经营领域的规模，或向新的经营领域开拓。 核心：通过企业竞争优势，谋求企业发展与壮大。 特点：需要投入较多的资源，才能扩大规模，提高现有产品的市场占有率或用新产品开拓市场。一般可通过技术开发、产品创新、市场拓展、联合和兼并等途径来实现战略目标。;发展型战略有四种类型：;（2）纵向一体化 即垂直一体化，是向前、向后两个方向扩展企业当前的业务的增长型战略。又有前向一体化和后向一体化。这种战略可使企业的得到资源优势和销售优势，以获得竞争胜利。 （3）横向一体化 即水平一体化，是指购买竞争对手的资产，或与之联合组成企