林海摩托整合品牌传播报告.pptxVIP

;林海摩托 整合品牌传播报告 卓越形象品牌传播事业机构 卓越形象（上海）广告传播公司 二○○一年三月一日;林海现在的市场状况 我们如何展开林海的品牌推广 未来林海品牌展望;品牌是市场之所需， 建立品牌的目的是推动市场;市场研究;市场研究;市场研究;整体市场： 散、乱、低、差、假;传统;市场研究;市场研究;扬长避短;品牌规划;品牌规划;品牌规划;品牌规划;面向未来的新“林海摩托”品牌识别系统;“林海摩托”标志;“林海摩托”标志、标准色及标准组合;;品牌策略;我们如何展开林海??品牌推广;品牌创意;品牌创意;品牌创意;“真心”--好的、优质的发动机； 林海对消费者、经销商、摩托行 业乃至整个社会的真诚踏实的态度。;“用真心”--林海摩托用的是好发动机； 林海以一颗真心为用户和经销商（提供产品及服务）； 倡导消费者要选择有好发动机（的摩托车）。;“行动”----摩托车的基本功能“行”和“动”； 林海在做实事有实际行动。 ;“用真心去行动” --林海摩托拥有自产的优质摩托车心脏--发动机； 林海在用真心提供优质的产品及服务。 在鱼龙混杂的众多品牌中，倡导用户 选择拥有优质发动机的摩托车去行动 ;品牌创意;品牌创意;品牌创意;品牌创意;品牌传播;15”TVC ;15”TVC ;品牌传播;品牌传播;品牌传播;品牌传播;品牌传播;品牌传播;品牌传播;品牌传播;品牌传播;品牌策略;品牌创意;品牌创意;品牌传播;品牌传播;品牌传播;品牌传播;品牌传播;品牌传播;五一形象规范店联合促销： 优先原则：选择形象规范完整，贯彻新思想较好的经 销商优先支持做促销 活动内容：真心回报见面礼 买一送一连环促销酬宾活动 作用： 抓住新售点做文章，使真心行动具连贯性 树立新形象榜样，激励经销商 利用长假和促销刺激消费;五一形象规范店联合促销： 活动内容：真心回报见面礼 五一期间，凡进入林海形象规范店参观者，即可获 得印有林海标志及“用真心去行动”口号的小礼品 一份，消费者可任意索取宣传资料（DM等），经销 商可选择性送出林海真心行动俱乐部会员手册。 ; ;媒体传播； ;品牌传播;品牌传播;林海真心行动俱乐部会员手册： 作用：a.售点POP的组成部分，利于经销商开展销售工作； b.传播林海形象，体现林海的实力和专业感； c.为消费者解决实际问题，并配合整体真心活动体系； 地域及数量：江浙沪100个点共计50000册 预算：每册1-2元 内容：摩托车基本知识（强调现代摩托车企业应具备的水准和 能力和什么才是适合您的100分好摩托车两个重要概念）、 林海摩托真心100服务工程、林海主要车款及其主要性能 指标、摩托驾驶要领、摩托车保养知识、林海企业简介 样本效果：略;品牌传播;品牌传播;品牌传播;品牌传播; ;品牌传播;;未来林海展望;;基于发动机核心技术的产品开发;国际水准的品牌视觉形象;接连不断的富有新意的促销活动;与经销商创造双赢的回报;谢 谢！ Thank you !