全套课件：网络营销与策划 陈孟建.ppt

7.4 网络广告发布 4．CPP（Cost Per Purchase）每购买成本 广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买才付费，而CPM则只要求发生“目击”，就产生广告付费。 7.4 网络广告发布 5．包月方式 包月方式按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费。它的优点在于操作简单，对网站技术水平要求较低，不需要对浏览量、点击率进行统计，因此许多小网站大多采用包月方式。它的缺点是非常明显的，首先，广告投入费用与实际效果脱钩，也就是说对客户和网站都不公平，总有一方会受损。其次，它难以调动网站加大广告宣传的力度，因为收费是按时间段为标准的，网站不必花钱去加强广告的效果。最后，它不利于广告主对广告效果进行测评，因为它无法得到相关的数据。 7.4 网络广告发布 6．其他计价方式　 对于一些特殊的网络广告，网站与广告主进行协商后会有以下两个个别议价。 （1）CPL（Cost Per Leads）：以搜集潜在客户名单多少收费。 （2）CPS（Cost Per Sales）：以实际销售产品数量来核算广告刊登金额。 7.4 网络广告发布 7.4.3 网络广告发布 1．建立自己的网站 企业建立自己的网站一般有三种方式。 （1）自建网站方式。企