组织环境与组织文化概论( powerpoint 48页).pptxVIP

5 组织环境与组织文化;目 录;学习目标;根本概念;;5．1．2 组织环境的类型;1、一般环境;;(1)、人口;(2)经济;(3)自然环境;(4)技术环境;(5)政治法律;(6)社会文化环境;;;;企业环境分析工具(PEST) ;XX公司涉足生物制药业的PEST分析;2、具体环境;;;〔2〕供给商 (Suppliers);〔3〕营销中介 (Marketing Intermediaries);〔4〕顾客 (Customers);〔5〕竞争者 (Competitors); 1,愿望竞争者Desire competition . 指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。现在只有2万块钱，我们是先买家具？还是先买家电？还是要买辆车?这个时候，家具、家电、车、衣服，就是竞争者。 2,属类竞争者Industry competition . 指提供不同产品以满足同一种需求的竞争者，同样是满足吃的需求，：“我要吃些什么呢？各种食品就会出现在心头，如炸土豆片、糖果、软饮料、水果。这些能表示满足同一需要的不同的根本方式，我们可称之为属类竞争者。 ;3,产品形式竞争者Form competition . 指满足同一需要的产品的各种形式间的竞争.“我要什么样的糖果呢？〞于是就会想起各种糖果来，如巧克力块、甘草糖和水果糖，这些糖果都是满足吃糖欲望的不同形式，它们称为产品形式竞争因素。 4,