蓝月亮洗衣液策划方案.pptxVIP

蓝月亮洗衣液策划书;一、市场与公司资源分析 二、发展营销战略 三、制定营销计划;营销环境分析;6W+6O理论;市场分析;;随着洗衣液市场的高速成长，各大洗衣剂品牌也纷纷加速进军洗衣液市场的步伐，洗衣液市场风起云涌： 国际大牌联合利华大面积停止其洗衣粉的广告投放，携奥妙洗衣液气势汹汹踏进“液”时代； 广州立白高价“迎娶”周迅推出洗衣液新品； 日化巨头宝洁汰渍洗衣液虎视眈眈磨刀霍霍随时准备出手 。; 汰渍，是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌，于1946年诞生于美国，是世界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的早皂洗时代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来，为机洗时代的到来提供条件，素 有“洗衣世界的奇迹”的盛名。据悉，汰渍洗衣液并不是什么新产品，作为美国市场出现的第一种洗衣液，汰渍洗衣液早在1984年就已经上市，与蓝月亮洗衣液相比，其洗衣液产品少，可选性低，功效不齐全，宣传力度不强，但是汰渍洗衣液极具竞争力的价格优势和品牌优势始终会让其它强势品牌感受到不小的压力。 ;我们选择蓝， 因为它纯净、清新、深邃； 我们选择月亮， 因为它柔和、浪漫、温馨； 我们缔造蓝月亮， 追求的是一尘不染的生活空间！;深谙于洗涤之道的广州蓝月亮实业有限公司，秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。 作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮系列产品体现了“轻松清洁，解放劳力”的宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。 蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。公司的研究发展部门由一批高素质的化学专家组成。化工精英用智慧和信念，倡导洗涤自动化、高效化，开发出在国际同行中卓然领先的产品，使繁重的劳动变成了轻松的享受。 奉行求真务实的质量方针，追求完美无瑕的品质效果。蓝月亮人深知质量稳定的重要性。我们万分之一的缺陷，带给顾客的却是百分之百的损失。公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进??步的保障。始终以消费需求为导向，蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所的清洁需要。;;技术领先 坚持用专业打造每一个产品，产品配方、包装技术处于行业领先水平，迄今共获得20多项国家专利； 功能齐全 具备去污、除菌、护理、保护等多种功能，一瓶产品，同时解决消费者多种需求和难题； 使用方便 产品功效显著，轻轻松松可达到满意效果； 绿色环保 使用可降解的天然原料，无磷无铝，是符合人类健康生活标准的绿色洗涤剂。15类产品获得国家环境标志认证； 清洁保护 将清洁和保护的理念应用到消费者、环境和被清洁物体三者之中，确保不伤害可能接触到蓝月亮产品的每一位消费者、每一个被清洁对象和每一片环境； 生产过程改进 以质量改善小组（QCC）的方式持续开展生产过程的质量改进工作， 市场质量稽查 定期到市场上调查产品的质量状况，作为产品质量改善的依据之一 ； 销售系统 采用 KA销售管理平台，蓝月亮的营销网络遍及全国大陆所有的省市自治区，渗透城市（含地级市）超过200个，铺货门店超过12000家，最大程度地方便消费者购买蓝月亮的产品 。;;STP战略;营销战略;SWOT分析;营销目标;具体活动安排;传递信息，沟通客户 刺激需求，影响消费 突出特点，强化优势 提高声誉，树立形象 有利竞争，扩大市场;电视媒体及网络宣传;发展了一批潜在顾客（在校大学生 ）； 提高了蓝月亮的市场占有率； 使人们对蓝月亮这个品牌有了更进步的了解。;谢谢观赏