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海之言广告策划书 篇一：统一企业海之言的推广方案  安徽工商职业学院  结业设计  题目：统一海之言的推广方案  系 部：工商管理系  专 业：连锁经营管理  班 级：13连锁  姓 名：翟秋红、唐婷婷、汪黄 指导老师：胡其亮  2015年 8 月  目录  一、 相关理论大概  （一）企业介绍统一公司的背景介绍  （二）海之言产品介绍  三、产品的推广  （一）目的  （二）目标  （三）时候  （四）目标人群  （五）内容  （六）办法  （1）媒体推广  （2）网络推广  （3）展会推广  四、预期效果  五、活动预算  六、小结  七、文献  一、相关理论大概  营销是指，企业察觉或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，符合准消费者的需求，从而让消费者深刻理解该产品进而购买该产品的过程。  中文名：营销  外文名：marketing  领域：企业管理  内容：销售、产品、渠道及客户关系等  汉语拼音：yíng xiāo  （二）过程  （1）机遇的辨识（Opportunity identification）；  （2）新产品开发（New product development）；  （3）对客户的吸引(Customer attraction)；  （4）保留客户，培育忠诚(Customer retention and loyalty building)；  （5）订单执行（Order fulfillment）。  这些流程都能够处理得好的话，营销通常都是成功的，假如哪个环节出了问题的话，企业就会面对生存危机 。  （三）环节  营销是一个系统工程，主要有4个环节支撑整个营销体系。 第一环：产品  第二环：盈利方式  第三环：销售渠道  第四环：传扬渠道  （四）环境  （1）宏观环境指的是大的社会环境，主要包括：  经济环境：主要是收入、支出、消费者的信贷和储蓄、经济发展状况。  人口环境：主要是人口总量、人口的增长率、人口构造、人口的搬迁。  社会文化环境：主要是文化、宗教信仰、价值观念、消费习俗、消费喜好等。  政治法律环境：主要是政治和法律。  自然环境：主要是资源、地貌、天气。  科技环境：主要是科学和技术。  气味环境：主要是通过人的嗅觉到达植入品牌记忆的气味营销环境。  网络环境：主要通过网络营销到达短时候内会集人气的网络环境。 其中包括微博、论坛、邮件、即时通讯软件等。  （2）微观环境指的是市场环境，主要包括：  公司情况：主要是指公司自身的经营管理情况；  竞争情况：主要是市场同类产品和相类产品的竞争；  消费者：主要是指消费者的消费水平、购买习惯等；  行业环境：行业发展水平及远景等。  二、企业介绍 （一）统一公司的背景介绍  统一企业是台湾食品制造商统一企业旗下的控股公司，为中国非碳酸饮料及便利面主要的台资制造商之一。主要饮料产品为果汁饮料及即饮茶。统一(Uni-President) 编辑本段品牌LOGO 企业标记，系由英文字 ” PRESIDENT ” 之字首 ” P ” 演化而来。 翅膀三条斜线与持续向左上扬的身躯，代表“三好一公平”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公平），另一方面也象征以爱心诚心信念为基础，为消费者供应商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定正派憨厚的表征。整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康高兴的未来。  统一企业自从创业以来，即遵循企业创始人吴修齐先生所秉持之“三好一公平”的经营理念，以多角经营、宏观眼光、重视人才等方针，兢兢业业地塑造出“憨厚苦干、创新求进”的立业精神。  篇二：海之言饮料北理珠推广营销策划书 (1)  北京理工高校珠海学院  海之言饮料  推广营销策划书  I组  2015年4月15日  目录  一、 产品简介............................................................................... 3  1、 品牌介绍 ....................................................................