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+discover 保利·银滩开盘前整合推广执行提报【2011年2月】第一部分重新定义保利·银滩价值梳理1、十里银滩，绝美的海岸风景2、保利地产品牌保证，举集团之力打造海洋战略标杆3、独栋、联排、叠拼、高层海景公寓，所想皆可得4、18洞跨海高尔夫5、4家五星级度假酒店6、南海一号水晶宫，海洋文化印记 ......保利地产首个高端海岛度假物业尊享感、品质感从形象树立、现场包装、外展展示、公关活动，建立起属于保利·银滩的价值体系。目标诉求找到真我、释放真我的独特占位身边的国际级旅游岛，都市生活与海岛度假瞬间转换珠三角滨海物业投资的价值洼地视觉升级奢侈品视觉表达+轻松浪漫的情怀不仅仅是度假休闲，更是一种尊贵的标榜，迎合客群养心、度假、圈层聚会的叠加感受，甚至是奢意的收藏。奢侈品视觉表达——皇家礼炮蓝色——大海的深邃金色——阳光的温暖绿色——高尔夫的尊崇银色——沙滩的浪漫视觉基调主色调蓝色——海洋金色——阳光视觉基调辅助色绿色——高尔夫银色——沙滩第二部分传播划分及原则巡展开盘2011年开盘引爆期全面展示期销售拓展期3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2011年传播阶段划分2011年传播阶段划分巡展开盘2011年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月开盘引爆期全面展示期销售拓展期·强势出击，市场聚焦；·意见领袖带动羊群效应；·现场中毒，激发客户购买行动力；·重点区域市场巡展，扩容客群传播原则理性层面感性层面身边的世界级海岛生活在海边，找到自己凸显项目特点，切实拉动消费者距离树立项目独特的个性和品牌主张第三部分传播执行与表现打好2波攻势，从聚焦到引爆的有效传播，一炮而红！3月中旬—4月中旬巡展期4月下旬—5月底引爆期传播工具基础传播系统创新点窄众渗透系统终端催化系统舆论导向系统平面广告、户外、TVC、网络、电台、楼书巡展、窄众活动区域外辐射（安检口LED、VIP通道展示、机场通道）现场包装、岛域封锁新闻软文、“12个人真我之旅”深度专题第一波：3月中旬—4月中旬思路：进行广州、珠海、佛山、中山的城市巡展，传递项目的亮相信息，锁定意向客户，为开盘积蓄能量。巡展期传播规划基础传播系统窄众渗透系统杂志户外网络短信巡展物料3D片楼书百家媒体见面会配合跟进：现场包装、工程进度报纸广告（杂志稿）报纸广告（杂志稿）在保利·银滩 还有另外一个你不是董事会主席的你；不是集团总裁的你；不是CEO的你；在海边，在绵延十里的纯白沙滩上，在小鸟球穿过蓝色天际的弧线中，在保利·银滩，你会发现，还有另外一个你。保利·银滩高端岛居度假物业巡展，4月中旬广州、佛山、中山、珠海四城联动，敬请期待！报纸广告（杂志稿）（从项目品牌建设高度的角度）打造中国南海岸至美的私属海岛 ——保利?银滩 助推海陵岛世界进程· 保利·银滩 世界级岛居度假奢意领地· 十里稀缺海岸 奢享世界纯美沙滩· 亚洲罕有跨海18洞高尔夫 提升滨海度假标准· 4家国际五星级海景酒店，构筑银滩国际品质报纸广告（杂志稿）报纸广告（杂志稿）在海边，找到自己暂离繁华都市，来十里银滩享受另外一种生活；在碧波荡漾的浪尖上，找到鱼儿的自由；在马尔代夫般纯净的沙滩上，找到童话的斑斓；在金色的果岭上，找到Tiger的激情；在83年的酩悦香槟里，找到一次迷失的璀璨；保利·银滩，在海边，找到自己。保利·银滩高端岛居度假物业巡展，4月中旬广州、佛山、中山、珠海四城联动，敬请期待！报纸广告（杂志稿）报纸广告（杂志稿）忘掉自己，找到自己忘掉密密麻麻的日程表，忘掉无休止的会议，忘掉暂时的失败，你拥有的是阳光、沙滩，是飞过海洋的小鸟球，你追逐的是浪尖的征服，是鱼一样的自由，是璀璨的夜的迷失……来保利·银滩，找到真正的自己。保利?银滩 高端海岛度假物业巡展，4月中旬广州、佛山、中山、珠海四城联动，敬请期待！报纸广告（杂志稿）（紧扣都市转换到海边，这种便捷的度假生活方式）白天在都市，夜晚在海边 ——保利·银滩 你身边的岛居生活 保利 · 银滩 离你最近的世界级岛居度假生活 国际高端奢逸配套 领跑中国岛居方向 十里稀缺海岸，奢享“上帝最美杰作”亚洲罕有跨海18洞高尔夫，岛居度假休闲聚居地 4家国际五星级海景酒店，构筑保利·银滩国际品质保利地产投身海洋文化，南海一号再起航点击链接网络广告网络广告高速路户外珠三角浮现出一座世界级海岛？来“保利?银滩 高端海岛度假物业巡展”，3000亩岛居度假王国给您满意答案。岛居热线：0662-88888862011，什么投资最给力？“保利银滩 高端海岛度假物业巡展”给您最新投资讯息，抢滩珠三角价值洼地。岛居热线：0662-8888886巡展短信巡展物料巡展主题 岛居生活梦想之旅 ——保利·银滩 高端海岛度假物业推介 ◆ 传播辅料 3D片、邀请函、DM、背景板、展板 ◆ 销售辅料 折页、户型