热水器市场研究报告决策层版.pptxVIP

热 水 器 市 场 研 究 报 告决策层版;目 录;市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号;市 场 简 析;产品结构 　　　　燃气热水器从出水量来看，9升以上大出水量产品依然受到消费者的青睐，获得86.83%的零售量市场份额；其中11.1-13升出水量产品最受消费者欢迎，零售量市场份额为37.46%。 　 电储水式热水器从容积段来看，41-60升的热水器拥有62.40%的零售量市场份额，占据全部市场份额的半壁江山；其中，41-50升的热水器最受欢迎，零售量市场份额为31.59%。 品牌竞争 　　　　热水器市场国内外品牌竞争激烈。从零售量来看，国内品牌优势明显，占整体市场64.75%的零售量市场份额；国外品牌获得35.25%的零售量份额。从零售额来看，国内外品牌旗鼓相当，本月国内品牌略优于国外品牌，市场份额为51.92%。 各主要品牌中，零售量位于前10位的品牌所占市场份额之和为81.25%，位于前3位的品牌所占市场份额之和为48.50%。其中，海尔表现最为突出，市场份额达到17.43%，以绝对优势稳居第一；A.O.史密斯排名第二，市场份额为15.89%；美的以15.18%的市场份额位居第三，万和以9.62%的市场份额位居第四，万家乐市场份额为8.44%，居第五。 　　 就产品类型而言，在燃气热水器市场，万和、万家乐优势明显，零售量市场份额之和达到33.05%；A.O.史密斯以10.59%的零售量市场份额居第三；美的以8.98%的零售量市场份额排名第四。在电储水式热水器市场则是海尔、 A.O.史密斯和美的占有优势。在电即热式热水器市场上，奥特朗占据了28.50%的零售量市场份额，排名第一。 ;渠道趋势 　　　　家电专营渠道仍为销售的主力军，拥有88.62%的零售量份额，百货商场和超级市场表现一般，分别拥有零售量份额的7.48%和3.90%。 价格动态 国内热水器总体市场平均价格比去年同期上涨3.94%，达到1924元/台。 畅销型号 2014年10月，A.O.史密斯的EWH-6B2以1.38%的零售量市场份额位居榜首。市场十大畅销机型由5大品牌占据，其中：海尔占4款，美的占3款，A.O.史密斯、万和、惠而浦各占1款；从规格来讲，电储水热水器占有9个席位，燃气热水器占1款。 ;热水器市场分析报告;分市场级别增长比较;数据来源：CMM1010市县6699家门店零售监测;数据来源：CMM1010市县6699家门店零售监测;数据来源：CMM1010市县6699家门店零售监测;数据来源：CMM1010市县6699家门店零售监测;数据来源：CMM1010市县6699家门店零售监测;市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号;产品结构比较：2014年10月VS 2013年10月 2014年累计 VS 2013年累计;分产品类别市场零售量构成变化趋势;分产品类别市场零售额构成变化趋势;燃气式分排气方式市场零售量构成变化趋势;燃气式分排气方式市场零售额构成变化趋势;燃气式分出水量市场零售量构成变化趋势;燃气式分出水量市场零售额构成变化趋势;电储水式分容积段市场零售量构成变化趋势;电储水式分容积段市场零售额构成变化趋势;2014年10月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较（一）;2014年10月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较（二）;数据来源：CMM1010市县6699家门店零售监测;数据来源：CMM1010市县6699家门店零售监测;数据来源：CMM1010市县6699家门店零售监测;数据来源：CMM1010市县6699家门店零售监测;数据来源：CMM1010市县6699家门店零售监测;数据来源：CMM1010市县6699家门店零售监测;市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号;2014年10月与2013年10月品牌竞争格局比较;主要品牌零售量份额变化趋势（一）;主要品牌零售量份额变化趋势（二）;主要品牌零售额份额变化趋势（一）;主要品牌零售额份额变化趋势（二）;2014年10月主要品牌零售量份额比较——分产品种类（一）;2014年10月主要品牌零售量份额比较——分产品种类（二）;市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号;数据来源：CMM1010市县6699家门店零售监测;不同渠道零售量份额变化趋势;不同渠道零售额份额变化趋势;市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号;市场零售量分价格段构成变化趋势;数据来源：CMM1010市