产业经济学第四章 策略性行为.pptxVIP

第四章 策 略 性 行 为 ; 第一节 新产业组织与策略性行为 第二节 限制性定价 第三节 掠夺性定价; 产业组织理论的发展阶段： 市场结构为核心（SCP） 哈佛学派 传统产业组织理论（TIO） （20世纪60年代至70年代） 市场行为为核心 芝加哥学派 （价格行为） 新产业组织理论 （NIO） 策略性行为 （20世纪70年代起）; 策略性行为 一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手在预期的基础上作出对该厂商有利的决策行为，这种影响竞争对手预期的行为就称为策略性行为 ——谢林(Schelling,1960 ) 策略性行为的市场基础：寡占或垄断市场 常用的理论分析模型： 古诺模型（Cournot,1838） 伯川德模型 (Bertrand,1883) 斯塔克尔伯格(Stackelberg,1934 )等 ;策略性行为的研究方法：博弈论和信息经济学 策略性行为的成果应用 为现实的市场现象提供理论解释:企业之间的策略性相互作用构成了许多市场现象的基础，如合谋、掠夺性定价、垂直限制、价格歧视、研究与开发等 为反托拉斯分析提供理论依据：判断以上市场行为的社会福利是困难的，而采用策略性行为研究的模型和方法，能很大程度上为这些现象提供更加具体和复杂的理论解释，并且贴近于市场现实。;;限制性定价是一种非合作策略性行为，它通过在位厂商的当前价格策略来影响潜在厂商对进入市场后利润水平的预期，从而影响潜在厂商的进入决策。 可以分为：短期限制性定价和动态限制性定价。 第一，短期限制性定价，是指寡头垄断市场上的厂商将价格定在足以获得经济利润，但不至于引起新企业进入的水平上。 ;;;;13家主导厂商的市场份额趋势; 掠夺性定价是指在位厂商将价格削减至对手平均成本之下，以便将对手驱逐出市场或者遏制进入，即使遭受短期损失。一旦对手离开市场，在位厂商就会提高价格以补偿掠夺期损失。 实施掠夺性定价的激励是将来掠夺成功的垄断收益会大于掠夺期的掠夺损失。;案例：美国烟草行业的掠???性定价行为;;;掠夺性定价行为有两个重要特征： 第一、在掠夺性定价中出现的价格下降，一般是暂时的，在位企业将对手制服后再把价格提到可获经济利润的水平，整个过程是“先亏后赚”。 第二、一般情况下，采用掠夺性定价策略的都是市场上势力雄厚的大企业。其目的有三：A对潜在进入企业以警告，使其不敢“轻举妄动” ；b教训不合作的竞争对手；C直接目的驱除或消灭现有的竞争对手。;;