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精选文档 精选文档 PAGE PAGE6 精选文档 PAGE 王老吉广告事例剖析 凉茶是广东、广西地域的一种由中草药熬制，拥有清热去湿等功能的 “药 茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为有名。 一、王老吉简介 1、功能性饮料：功能饮料是指经过调整饮猜中 天然营养素的成分和含量比率， 以适应某些特别人群营养需要的饮品， 包含营养素饮料、运动饮料和其余特别用途饮料三类。 功能饮料主要作用为抗疲惫和增补能量。 2、凉茶：凉茶是广东、广西地域的一种由中草药熬制， 拥有清热去湿等功能的“药茶”。 3、多加宝公司：位于东莞的一家港资公司， 由香港王氏后代供给配方，经王老吉药业特许 在大陆独家生产、经营红色罐装王老吉。 王老吉品牌定位——‘预防上火的饮料”，其独到的价值在于喝红色王老吉能预防上火，让花费者尽兴享受生活，于是王老吉的广告以健康、喜庆、热忱的形象显现给花费者。 红色王老吉的“凉茶鼻祖”身份、神奇中草药配方、175年的历史等，明显是有能力占有“预防上火的饮料”的。红色王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，令人们经过它知道喝接受了这类新饮料，最后红色王老吉成为预防上火的饮料的代表。 二、正确的品牌定位 ‘预防上火的饮料”，其独到的价值在于喝红色王老吉能预防上火，让花费者尽兴享受生活，于是王老吉的广告以健康、喜庆、 热忱的形象显现给花费者。 三.王老吉广告主题剖析 成美广告为红色王老