王老吉的“致命之患”.docxVIP

精选文档 精选文档 PAGE PAGE2 精选文档 PAGE 坚持凉茶定位，王老吉最有可能成为像爽口可乐同样的世界品牌，红罐王老吉在国外十分 红火，但广药推出的一连串任意延长品牌动作，加之其与加多宝之间久争不决的商标之战，最 终唯恐只好把它变为“下一个健力宝” 。 要健力宝，仍是要爽口可乐？ 回到1984年，这可能是一道难题。当时，被称为“东方魔水”的健力宝在洛杉矶奥运会上 一举成名，旭日东升之势丝绝不让刚进中国 5年的爽口可乐。今日，这道题的答案已不选自明， 毕竟市场上已难觅健力宝的身影。 广药并没这样选择。 近期，广药与加多宝就“王老吉”商标使用权睁开强烈纷争，作为商标拥有者，他们希望 回收租借给加多宝的红罐王老吉商标使用权，自我经营。这还不是要点，要点是，除今年 3 月 份受权广粮生产王老吉牌龟苓膏和莲子绿豆爽以外，广药启动了建立大健康家产的行动，依据 “食品＋药品”的战略，一边推出诸如龟苓膏等王老吉牌新品，一边推进旗下十几个子公司加 入“王老吉大健康家产结盟” ，整合旗下众多药品换牌王老吉。 尽人皆知，王老吉本来是一个地方药饮品牌，加多宝租借商标使用权后，销量也长久在 1 亿多元彷徨，2004年加多宝公司引入定位机构做出“怕上火喝王老吉”的新定位后，红罐王老 吉活力爆发，短短7年间，收入从 1亿多元飚升至 160多亿元，今年稳破200亿元大关，国内 销量超出爽口可乐，品牌价